“三公”影响 高端酒价格下降 礼品回收生意淡

　　中秋刚过，国庆接踵而至，往年双节都是高端烟酒、茶叶礼品等的消费高潮期，而今年受“三公”消费减少影响，深圳高端白酒全线继续遇冷，价格跌四成，销量最多降五成。

　　高端白酒

　　销量大降 价格降四成

　　中国人传统观念里，过节小酌乃人之常情。不过，动辄上千甚至数千元的高端白酒不是一般老百姓酌得起的。今年年初，中央出台“八项禁令”，严控过节送礼、公款吃喝和奢侈浪费，随后高端白酒市场持续降价，个别经销商销售量降五成。深圳酒类行业协会认为，这跟“八项禁令”出台有必然关系。

　　昨日，在罗湖一家五粮液专卖店，显眼位置摆放的主要是52度和俗称“1618”的两款五粮液白酒。店员介绍，这两款分别是高、中度白酒热销款，但售价比去年低四成。52度的价格是700元，去年价格则是1109元；“1618”去年要卖1299元，现在价格则是780元。

　　价格降了，店员明显感到销量也降了。有店员说，去年遇上过节，有客户基本是一箱一箱来扛的，今年来门店询问的顾客多，买的也只是两三瓶，虽然没有严格统计，但她们感觉销量降了三四成。

　　深圳酒类专卖管理办科长张先生介绍，今年高档白酒销量下降已是普遍现象，节前打击假酒执法中，他也听过不少行家说销量下降的情况。在华强北一间商超，烟酒专柜的销售人员也认同此看法。作为高档酒类标杆之一的53度飞天茅台，去年价格在1800-2000元之间，今年售价为1200元左右。对此，他们今年改变了策略，主动给顾客推荐一些二三线品牌白酒，不再落力推销五粮液、茅台，但销量方面肯定少了三成左右。

　　礼品回收

　　成交减少 价格下降

　　以往每年中秋过后，往往是礼品回收生意的火爆期。今年同样因受“三公”消费减少影响，多数礼品回收商生意惨淡。

　　龙岗城园路一家礼品回收店店主说，往年国庆节前生意非常红火，一天能做到3万到5万元，现在则只能做到3000-5000元，“现在是收礼的不敢收，送礼的不敢送，我们的生意当然很难做，生意再这么惨淡下去，很快就要关门啊！”

　　南山后海路一家烟酒行老板同样感叹生意不好做，相比去年销售量至少下降五成。由于行情差，店主不得不降低身价效法“游击队”，走出家门找生意———上门回收，但生意还是不尽如人意，“往年有一户人家拿二三十支人头马、路易十三来卖，今年我店里总共还没收到10支，出手卖购物卡的才碰到一个人。”

　　福田上梅林一家烟酒零售店店主发现，今年不仅高端烟酒销量大幅下降，由于不能公款报销，一些买酒自用的客人，过去买200多元的酒，现在改喝100元左右的。

　　礼品回收下降的不仅是交易量，还有回收价格。同样是53度五粮液，一家回收店的报价仅为350元，附近一带最多也就400元。有店员透露，遇上真品肯定还会收，不过价钱就比去年压得低，因为今年回收礼品的风险增加了，一方面送礼的人少了，另一方面也害怕积压囤货，找不到下家。茅台酒显得稳定些，价格要面议。不过，有回收店老板称，今年还没人拿来卖。店主认为，茅台去年炒得很热，现在正处于风口浪尖，不少人觉得敏感，也可能不敢拿来卖。

　　业内说法

　　严控不正之风有助回归消费理性

　　高端白酒降价，销量还减少了。深圳酒类行业协会秘书长蒋祖茂坦承，这肯定与“八项禁令”的出台有关。今年深圳高端白酒的销量普遍下降3-4成，个别甚至达到5成。他建议商家降价促销。

　　也有业内人士对此表示谨慎乐观，严控不正之风，正好清肃市场，将跟风涨价的一些品牌还原，对普通消费者也有利。这位从事茅台酒多年代理经销的业内人士表示，早前“飞天茅台”被热炒，白酒价格一路哄抬，中间商层层加码，导致价格虚高。今年茅台销售额确实比去年少，但大体看市场份额并无太大影响，销售额减少是因为本身价格降低。这位业内人士介绍，国产高端白酒定价受历史因素、品牌价值和生产成本多方面因素决定，比如茅台酒本身就需要5年甚至更长时间的酝酿，但是出厂价多年未变，早前价格一路“飞天”也是因为哄抬和热炒等人为因素，他预测像这类生产成本和品牌价值都比较高的白酒，价格也不会再降。

　　杨维龙则说，长期以来，因为有公款吃喝的因素，加上某些炒蟹团推波助澜，阳澄湖大闸蟹价格并未处在合理水平，中央禁令一下，有助于大闸蟹价格回归理性。

　　现在是收礼的不敢收，送礼的不敢送，我们的生意当然很难做，生意再这么惨淡下去，很快就要关门啊！