做电商，你的酒标够“炫”吗?

　　最近两年，越来越多的酒企加入到电商大战中，但多半是将电商作为传统渠道的补充，或者是用来清理尾货，仅仅是将自己原有的产品放到电商平台上销售。但是，原有的产品真的会吸引电商上的消费者来购买吗?尤其是在传统渠道就缺乏品牌知名度的产品。

　　企业应当清楚，电子商务主要有两种酒类产品日常销售比较好，一种是名优保真产品，其品牌知名度比较高，例如茅台，消费者在网上购买主要是觉得比较便利。另一类为长尾产品，即个性化产品。

　　酒仙网2013上半年卖的最好的白酒是一款骷髅头形状包装的白酒，而葡萄酒则是众所周知的歪脖子J.P.香奈。

　　也买酒曾经一度推爆的产品是智利的一款添加草莓汁的气泡酒“冰飞艳”，其形象色彩艳丽。这些产品的共同特点之一就是有很独特与个性化的包装。

　　麦肯锡(McKinsey & Company)研究显示，到2020 年，诸如商品能否体现个性等情感因素，将在很大程度上影响中国消费者的购买决定。以城市知识精英为代表的新主流消费群快速崛起，他们越来越注重个人享受，越来越重视对个性的精神与情感诉求，也越来越忠于自己喜的品牌。他们改变了购物方式，缩短了在实体店的购物时间并接受新兴的购物渠道(如电子商务)。在传统渠道中，个性化产品的目标消费群较分散，其营销成本巨大，企业不愿意开发与销售个性化产品。而电子商务最大限度的降低了寻找个性化产品的目标消费群的成本。

　　产品个性化的可以多种载体或者形式体现并与消费者进行沟通，例如品牌文化、产品包装、酒体等等。其中，包装最为被容易识别与认知的，而酒标作为酒类产品包装重要的一部分，是除瓶型外最个性化具表现力的载体了。试问，你的酒标够“炫”吗?

　　其实，酒标早已不是单纯地罗列产品基础信息这一种功能了。现代意义的酒标出现在17世纪后，早期酒标功能单一，样式简单，多是寥寥文字，顶多用些花体或变体的字母，装饰个家族徽章。即使是现在，一个酒庄或酒厂的某款酒，除了年份数字的变化，其酒标图案每年多是不变的。骄傲的法国人更是认为自己的葡萄酒世界第一，没有必要花精力在酒标之上。在法国波尔多地区，直到上个世纪初，酒庄主人才开始设计属于自己酒庄的酒标。在此之前，酒庄的葡萄酒都是成桶卖给酒商，由酒商培养、装瓶并销售。1924年，木桐·罗思柴尔德酒庄(Chateau Mouton Rothschild)，为纪念首次灌装成品葡萄酒，酒庄主人菲利浦·德·罗思柴尔德男爵特意请著名招贴画家，让·卡吕(Jean Carlu)为该年的葡萄酒设计了一幅全新的标签，开创了葡萄酒标签艺术化设计的先河。