茅台9年首次降价
价格一度飙升至2299元一瓶的53度飞天茅台，近来被爆首次出现降价。
据《京华时报》报道，北京部分茅台销售点该类酒品已接到调价通知。且有茅台酒经销商表示，最近收到上级代理商的降价通知，每瓶53度飞天茅台批发价下降100多元。
另有媒体表示，据不完全统计，春节前还在上演缺货且价格在2300元左右一瓶的飞天茅台，如今都已回落到了1800元至1900元/瓶，有的地方甚至降到了1600元/瓶。
近几年，茅台酒价格上演了只涨不跌的“神话”，自2010年底突破千元大关后，短短两年间，每瓶再涨1000元。而今，不管茅台酒价格下跌多少，都足够引人关注，因为这是9年来茅台酒的首次降价。
其实，除了茅台之外，国内不少高端白酒的价格也在下降。据报道，52度五粮液、五粮液1618、国窖1573等高端白酒价格也出现下跌，平均降幅在10%左右。
然而，面对茅台等一线白酒难得的降价消息，茅台、五粮液公司均对媒体否认了“降价”传言。
茅台相关负责人表示，茅台出厂价从去年年底到现在一直没有变化。五粮液集团负责人也表示，五粮液近几年调价都十分谨慎，并没有像市场传言说的“降价”。
对此，有评论人士表示，茅台零售价的下调影响的仅仅是压缩经销渠道原有的高额利润，而茅台酒出厂价未变但中间环节的价格却随行就市，恰恰说明了一线白酒品牌市场正在悄然发生变化。
价格回调原因多
在26日国务院召开的第五次廉政工作会议上，温家宝总理明确表示，今年要严格控制“三公经费”，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。这种政策上的明确规定无疑大大分割了茅台等高档白酒的市场利润。事实上，26日消息一出，白酒股27日便遭遇重创，板块股指大跌近5%，为1月17日反弹以来跌幅最大的一天。其中，五粮液、泸州老窖、贵州茅台的跌幅都超过6%。
但更多业内人士摒弃了政策上的因素，认为这是白酒市场的正常调整。
白酒营销专家铁犁表示，“茅台降价是去社会库存过程中的正常回调。”茅台酒的价格从2005年至今涨幅不小，也由此形成了大量的社会库存，他估计，茅台酒的社会库存至少有1.5万吨，是茅台酒年销量的一倍多，茅台降价是去社会库存过程中的正常回调。
事实上，目前仅众多经销商囤积的茅台酒就不在少数，而经销商对茅台酒价格的预期改变又起着非常关键的作用。
有分析人士表示，本次货主要囤在二批商和社会库存，流动性较弱，因此去库存化所需要时间较长，需要6个月到9个月。
另一方面，茅台一直以来都备受资本的青睐，而这其中也不乏泡沫因素，正是那些游资的动向使得涨跌显著。眼下，不管是经销商开始抛售存货，还是社会游资出货变现，都客观上造成了茅台酒“去库存化”的过程，价格因此松动也在意料之中。
二三线品牌积极补位
在高端白酒市场，茅台酒一直都是行业的价格风向标。降价是否会成为高端白酒的一个趋势？
有业内人士认为，从长远看，以茅台为代表的高档白酒的消费群体将呈增加趋势，而茅台等高档白酒的产量增加是有限度的，所以高档白酒将是稳步抬高价格的趋势。但在市场与价格杠杆的作用下，消费习惯、竞争替代等都会让这样的上升趋势逐步减缓，并最终保持平稳。
但不管高档白酒价格如何起伏，其价格都已经超出了大部分消费者的承受能力，其抛到脑后的百姓消费市场已经迅速被二三线白酒品牌占领。
有业内人士发现，由于一线白酒品牌价格过高，大众消费者已经把目标转向了二三线品牌。 “1000元以下档次的一线白酒没几个可以挑的，而二三线的却很多。 ”该业内人士表示。
《2011—2012年度中国糖酒食品业市场报告》也显示，2011年第三、第四季度，由于一线白酒品牌白酒价格高涨，200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌，因此一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。其中，水井坊、汾酒、剑南春的销量均比去年同期增长25%以上。
同时，在资本市场中，二三线白酒也逐渐成为投资热门。投资者更为青睐其未来的增长空间，而资本市场的受宠为其进一步扩张和抢占市场份额加足了马力。
有白酒行业的私募人士对媒体表示，白酒市场容量比较大，但一线品牌已经没有机会，因此都在重点关注二三线的、区域性的白酒企业。从发展前景来看，这类企业的机会更多，对外来资本的需求也更大。
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