今年中秋白酒“拼跌” 53度飞天茅台跌破千元大关

　　中秋佳节临近，走亲访友，礼品是少不了的，而以往逢节必涨的高端白酒，近日来放下“架子”，讨好起饭桌上的消费者来。走访长沙几家大型超市发现，今年中秋节前白酒的价格出现“跳水”现象，商家推出买赠、直降、换购、返现等各类促销活动，大肆为白酒吆喝。而飞天茅台已经跌破千元大关，但销售依然如各酒企的中报一般不如人意。

　　各大超市白酒促销大战激烈上演

　　在步步高超市林科大店，记者发现，白酒柜台，几乎每一款白酒都有促销活动，各种“买一送一”的活动让人很心动。郎酒、赖茅、稻花香等中低端品牌都是“买一送一”，还有西凤酒、开口笑等则是特价销售。

　　新一佳超市上演的则是“团购”+“返现”，即在团购的基础上再返现金，相当于折上再折，买得越多返现越多。比如，52度泸州老窖陶鑫8年团购价258元，买一瓶返现30元，而泸州老窖精品大曲团购价378元，买一瓶返现60元；沱牌特曲开口笑的各款酒则是购整件（6瓶）返购物卡从150元-200元不等。

　　华润万家超市则采取中低端白酒特价、买减促销，而中高端酒类则以高端礼品作为诱惑，比如飞利浦豆浆机、miniiPad等。

　　而沃尔玛和家乐福这两家外资大型超市则是直接降价。比如在沃尔玛，买两瓶泸州老窖可以直接减60元，茅乡国宾礼盒2盒仅售198元。

　　高端白酒“逢节必涨”神话不再 今年中秋“拼跌”

　　往年都是“逢节必涨”高端白酒，今年却纷纷走下神坛，开始“拼跌”了。

　　华润万家的销售经理廖先生表示，今年名酒降幅较大，在20%以上，中秋节前夕虽有回升，但依然是“拼跌”为主。

　　一位长沙某大型白酒经销商也透露，今年茅台、五粮液两大品牌的主打产品批发价双双下滑，零售价自然也创下新低。

　　以53度飞天茅台为例，去年的价格在1880元以上，而今年中秋的价格则在1150元左右，降幅较大。52度五粮液，去年中秋期间的最高零售价格在1200元|瓶左右，前年中秋期间最高卖到一瓶1000元上下，而2010年中秋期间最高价也就700到800元一瓶。

　　而从步步高的超市的促销海报可以获悉：今年中秋节，53度飞天茅台的售价是999元，跌破千元大关。

　　“茅台现在的售价比前年同期还低，足以说明如今的高端白酒基本就是三年前的行情。”负责人称。

　　消费者并不买账 同样惨淡的还有中报

　　超市里白酒价格集体下滑，消费者却仍不买账，记者了解到，在长沙其他零售市场上的反应也是如此。“要前几年的话，一个白酒业务员就能做出上百万的业绩。”长沙某家大型经销商透露，今年中秋前夕的白酒成交量虽然比上半年要好，但比起以往来，确实有大幅度下滑。

　　长沙另一家大型超市的采购部经理分析：“价格在300元以下的中、低端白酒由于价位适中，拥有固定的消费群体，这类群体多以自饮和家庭聚会为主，受宏观政策的影响较小，因此销量稍微好一些。而以茅台、五粮液等为代表的高端白酒，通常是公款消费酒品中的主力军，受‘三公消费’限制影响，团购数量减少很多，一般家庭又不会去买。”

　　与销售同样惨淡的还有各酒企的年中报。中报显示，行业龙头老大“贵州茅台”上半年的业绩增幅创下2001年以来的新低，五粮液上半年营收增速同样跌至3.12%，而洋河股份上半年营收同比增速则仅为1.08%。