一季度安徽高档白酒受挫 中档白酒势头良好

　　“禁酒令”出台半年，俨然成为高档白酒行业的“寒流”。前几年高速增长的高档白酒，如今面临上不去，下不来的尴尬处境，第一季度，销售同比下跌超30%。昨天，安徽有关商业监测机构透露，今年第一季度的数据显示，我省高档白酒销售全面下跌达到三成左右，但以宣酒等地产酒为代表的中档白酒则顺利实现低空突围，一路高歌猛进，销量同期增长达到25%左右。

　　据了解，目前在安徽一些城市高档酒下滑全部超过30%，而有的城市则达到80%。比如价格高企的茅台，经销商为了回笼资本，53度飞天茅台有的地方出货价格已经掉到1300元，而这个价格在“禁酒令”下达之前只能望“茅”兴叹。但与高档酒销售迥然不同的是，中档酒却在悄然上涨，以100元左右价位的白酒普遍销售看好，尤其是地产中档白酒，比如宣酒销售增长50%，该品牌近年来始终坚持中档白酒定位，致力于在老百姓消费起的基础上不断提高白酒品质，使其成为受“禁酒令”影响最小的白酒品牌。

　　“安徽地产白酒销售看好，与安徽白酒业调整产品结构关系巨大。”安徽省白酒协会秘书长李文汉日前透露，2012年，我省酒业工业总产值310.91亿元，同比增长17.7%;白酒完成产量40.77万千升，同比增长7.1%，白酒主营业务收入187.67亿元，同比增长23.6%。“面对复杂的国内外经济形势，我省酒业尤其是白酒积极转变经济增长方式，紧跟消费需求调整产品结构，在加强白酒安全生产的前提下，加大市场营销，扩大品牌宣传，中档价格的白酒销售实现了稳步发展。”

　　有关专家认为，目前由于限制公务型高档白酒消费，中档白酒将是个发展的机遇期，安徽酒企必须不断推出中档消费产品，加大终端营销力度，增强消费者消费体验，占领中端市场，这样才能决胜未来。