白酒一季报显疲态 或进入深度转型期

　　业内人士分析认为，二季度是白酒销售淡季，价格战将更激烈，一线白酒主要有三种方式开打：一是老品降价；二是推出低价产品；三是加大市场费用支持。很多二线白酒品牌将采用快消品打法，加强地面控制、加强终端争夺和拼抢、主打中低端产品。

　　白酒公司一季报初露疲态

　　近段时间，白酒股纷纷披露一季报。《每日经济新闻》记者注意到，分析人士认为，通过梳理主要白酒上市企业一季报可以发现，净利润增速下滑、预收款减少、费用高企、现金流状况不佳已成共性。业内人士预计，白酒企业二季度业绩表现或将更差。

　　“一线白酒市场价格能否企稳是关键，不过从目前的形势看，茅台、五粮液价格仍未企稳。”一位白酒行业分析师表示，“二线看一线，一线看茅台，就全国而言，市场上53度飞天茅台价格一批价格已逼近819元的出厂价，仍然没有企稳迹象。”

　　“现在很多茅台、五粮液等经销商都在主动寻找、开辟新消费群体，不过这需要一个过程”，业内人士表示，“在茅台、五粮液售价未能真正企稳之前，行业其他二线品牌将继续遭遇挤压。”

　　方刚认为:二季度是白酒销售淡季，价格战将更激烈，一线白酒主要有三种方式开打：一是老品降价；二是推出低价产品；三是加大市场费用支持。很多二线白酒品牌将采用快消品打法，加强地面控制、加强终端争夺和拼抢、主打中低端产品。”方刚表示，这“带来的后果就是厂家利润快速下滑。

　　或进入深度转型期

　　白酒股2012年年报以及2013年一季报显示出这个行业正遭遇深度转型，更有研究报告直接点出白酒行业“拐点确立”。如果说白酒公司的2012年年报还在“粉饰太平”，那今年一季报则已难掩颓势，贵州茅台等公司业绩增幅普遍回落，有“蓄水池”之称的预收账款多数大降，彰显经销商提货意愿的下降。接下来，高中档白酒皆面临营销、市场的调整，半年报或许更将折射这一现状。

　　4月22日，酒鬼酒公布2013年一季报，营业总收入由去年同期的5.26亿元降至不到2亿元，降幅62.34%；扣非后净利不到900万元，同比下降92.25%，这一系列数据与往年的一季度旺季相比，呈现出巨大的反差。

　　其余白酒股也未能幸免类似命运。贵州茅台(去年全年、第三季度、上半年、一季度净利同比增幅则依次为51.86%、106.05%、42.56%、57.60%，第四季度的回落也不言自明。

　　曾经的后起之秀洋河股份一季度实现营业收入63.23亿元，同比仅增长6.06%；实现净利润23.56亿元，增幅为6.53%。这与其以往超八成的增速形成鲜明对比。上述酒企尚且至少保持着增幅，泸州老窖和酒鬼酒一样，一季度业绩已出现下滑。前三月，公司实现净利11.42亿元，同比降11.64%；营业收入30.84亿元，同比降3.36%。