白酒走向理性转型期 消费市场回归大众

　　白酒行业经过过去十年的高速发展，无论是在发展速度上、还是在产品、品牌建设上都有了突飞猛进的发展，然而这种高速发展却相应的带来了一些泡沫市场，价格泡沫、消费泡沫等等。随着国家一系列政策措施的出台，对白酒业的发展造成了不小的冲击，行业迎来了了转型调整期，逐步回归理性。

　　市场现象，白酒消费需回归大众

　　在杭州市区高端白酒市场，茅台、五粮液等高端白酒的市场售价已经应声下跌，其中53度飞天茅台现在售价1000元左右，52度普通五粮液售价800元左右。尽管价格与去年同期相比下跌了50%，但是高端白酒的市场销售并未见好。业内人士分析称，茅台、五粮液等高端白酒想要重新占领市场，必须要回归平民消费。

　　业内观点：白酒走向理性转型期

　　中国副食流通协会会长何继红：对经销商而言，除了消化现有的库存外，更多的是期待生产企业能够实行更好的营销政策，推出更新的运作模式。

　　远景咨询公司总经理朱涛：白酒行业的趋势包括白酒发展正由黄金十年走向白银十年、从政务消费驱动向大众消费驱动转变、从需求性增长向竞争性增长转变。

　　如何应对白酒转型

　　酒仙网副总裁梁爱丽：白酒行业已经进入调整期，放缓增长速度后，营销变革与渠道创新已成为各家酒企工作的重中之重，尤其对于广大长期偏居一隅的二、三线品牌，进军电子商务成为企业的共同选择。

　　1919酒类直供董事长杨陵江：企业对三公消费的依赖度和重视度有所调整。大部分高端白酒应从量的问题上做一个反思和整理，将计划性销量真正根据市场的供需平衡做一定的调整。