解读中秋葡萄酒网购密码

　　挖掘酒品市场需求，已成网商关注焦点。分析结果显示，每年的1月和8月都是酒产品的网购高峰，正好贴合春节及中秋的佳节团聚。而葡萄酒不约而同成为网购达人的首选，若是想买伏特加，美国深蓝最受消费者的欢迎，50度的白酒在整个网销市场是卖得最好的……

　　春节和中秋节，作为中国的传统佳节，酒文化是必不可少。亿玛网购数据显示，每年春节前的1月和中秋前的8月，正是网购酒产品的高峰时间，而且春节期间高端酒品最受欢迎，中秋节期间中低端的酒产品受关注程度更高，这对酒类商家在不同时段的备货策略无疑是积极提醒作用。

图1：2013年1-8月酒类网购销量数据

　　网购也许不是什么新鲜事，但是网购酒产品单价每瓶达到1.2888万元，就不得不引起关注了，亿玛指数报告显示，网购葡萄酒的消费高达几千元已经是常事，而单价最高已达到每瓶1.2888万元。相比于95元每瓶的均价，网销葡萄酒的价格还有很大想像空间。而且在整体酒产品的网销市场，葡萄酒占据着绝对的领导地位，雄踞着78%的江山，而威士忌、伏特加、白酒等其他酒类共享剩余22%的市场。　　

图2：葡萄酒单价分析（单位：元）

　　从酒品网购分布地域上来看，广东消费者最喜欢网购，河北和辽宁的消费者买酒最大方。都说北方人善饮，但数据显示网购酒品的消费者却以南方居多。数据显示，网购酒产品top10的省市中，南方省份就占据7席之多，广东和上海更位居第一、二名。北京则作为北方城市的代表位居第三位。从酒产品购买消费均价看，河北、辽宁的消费能力最强，平均消费单价都在140元以上，充分显示了这两个地区酒产品的价格似乎并不那么在意。　　

图3：不同区域人均消费酒产品总额对比(单位：瓶)

图4：不同区域酒产品消费均价对比(单位：元)