中国白酒行业信息简报（11.10-11.17）

　　市场

　　◆“双11” 天猫白酒品牌最低折扣0.9：今年“双十一”异常热闹，酒类电商大放光彩、酒仙网当日的销售额高达2.2亿元，首次破亿，而也买酒、中酒网、网酒网等酒类电商今年的销售额也取得了不错的成绩。而根据糖酒快讯网的检测，天猫白酒产品的折扣低至0.9折。在此次双十一的活动中，酒企开打价格战、促销战。据悉，为了备战双十一，中酒网筹备了2亿元的库存及100人的物流打包队伍，而北京地区，80%都是线下连锁店来直接完成配送。中酒网采用了“线下连锁+移动电商+开放平台+团购分销”四位一体的立体经营模式。

　　对此，糖酒快讯网小编对“双十一”期间，天猫白酒产品的价格进行了监测，泸州老窖陈坛老窖珍坛以0.9折的折扣位列跳水榜第一名，茅台集团经典品位珍品、五粮尊经典版水晶装1218以1.5折排名第二、第三。从价格走势来看，双十一当天白酒产品价格降幅较大，原价980元的52度五粮尊经典版水晶装1218狂欢价只要150元，原价988元的52度泸州老窖陈坛老窖珍坛狂欢价仅需89元。

　　小编点评：白酒业电商渠道已经成为一年的热议，今年的双十一也因此备受期待，酒仙网销售破亿貌似也是意料之中。而在白酒寒冬之下，企业日子都不好过，任何一个充满希望的渠道似乎都成为了企业想抓住的救命稻草，电商的快速发展，让白酒企业纷纷发力“上网”。而电商渠道真的能够代替传统渠道吗？白酒行业电商发展还有很长的道路要走。

　　◆北京市场中低端白酒回暖 白酒业调整继续：近日，据北京白酒经销商介绍，中端酒销量表现不错，这对于白酒寒冬期可谓是一个利好消息。对此，有业内人士认为，白酒整个行业在此轮调整中，二三线白酒或率先突围，但整个行业调整还将持续。北京市西城区一山西汾酒经销商表示：汾酒的价格没有下降，销量比去年要好。种种迹象表明二线区域白酒山西汾酒正在走逐步复苏的道路。

　　小编点评：高端白酒今年受到重创，中低端白酒成为了酒企转战的市场，腰部产品的打造，中低端市场的发力已经成为业内的趋势。但有研究预测，白酒行业明年将会是更加寒冷的冬天，短暂的回暖并不代表行业趋势已经好转。

　　◆深圳酒企多举措备战元旦、春节“双节”：元旦、春节是酒类销售旺季，“双节”酒市场自然是酒业商家必争之地。日前，记者走访深圳多家酒企发现，各酒企通过加大铺货力度、推出新品等举措备战，许多商家希望借助“双节”打一个漂亮的翻身仗。深圳市酒协秘书长蒋祖茂认为，今年，不管是白酒一季报还是半年报，惨淡的业绩让不少酒企经历着调整期带来的阵痛，不少企业希望借助元旦、春节传统旺季触底反弹。但是酒企在备战的同时，更要注意调整自身增长方式和市场结构，以适应中长期的酒业调整期。

　　小编点评：中秋国庆双节早已过，市场情况却不如预期。多数酒企推出大力度促销，但仍在双节落下了惨淡的收场。而即将到来的元旦春节，会给酒企带来一个小春天吗？小编对此双节表示不太乐观。

中国白酒行业信息简报（11.10-11.17）