近日，中纪委下发了《关于严禁元旦春节期间公款购买赠送烟花爆竹等年货节礼的通知》。其中提到“要求各级党政机关、人民团体、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买赠送烟酒、花卉、食品等年货节礼，并特意注明“慰问困难群众职工不在此限”。
作为通知中的明令禁止项，“酒”赫列其中。此通知一经发出，即在酒水市场上引起强烈反响。
严令再袭酒市 酒商一片哀嚎
接近年关，酒水销售旺季如约而至。以往接近十二月，昆明酒水市场的宣传促销大战早已应声而起。但今年，酒水企业似乎低调许多，眼瞅着到了十二月，市场仍风平浪静。
近日，随着中纪委《关于严禁元旦春节期间公款购买赠送烟花爆竹等年货节礼的通知》下发，随即引起了酒商们的热议和关注。面对这样的市场，再加上这样的通知，酒商们可谓是一片哀嚎。
采访中，某酒企的酒水销售代表直言：“此通知一出，我们接下来的日子真可谓是苦不堪言了。”也有某知名白酒的云南总代理表示：这样的节奏，下半年的惨淡光景可以提前预见了。
对此，云南蓝血（投资）集团有限公司常务副总裁、地道云南品牌总监李猛深入分析指出：“这一举措是国家控制三公消费，改善政府形象的继续推进；肯定会影响到市场的表现。”在李猛看来，在这一届国家新政的影响下，受冲击的不仅仅是酒行业，会影响到围绕政府消费为主的所有行业，全国各地都有很多高端餐饮和消费场所停业甚至倒闭。
但李猛同时看到：酒行业是消费型基础行业，一部分产品和品牌受影响较大，但是真正满足市场需求、满足普通消费者和正常商务需求的品质过硬的品牌产品会迎来一轮新的发展机会，成为新一轮行业发展的先锋力量。
作为直接接触市场前沿的经销商而言，深耕大理酒水市场多年的刘先生表示：这项通知的出台，对其影响不会太大。因为他的主要客户群体来源于普通百姓。这部分客源，自去年以来的酒水消费仍保持在一个稳定的水平。
云南酒商提前蓄力 寒冬逆势迎战
面对市场久未解封的寒冬，显然，云南的部分酒商已经提前做好保暖工作。
记者了解到，部分在今年年初遭遇重挫的酒水代理商，在六、七、八、九月份已悄然进行了产品的调整，并将年末冲刺的产品线调整到100-500元之间，品质受到市场认可，物美价廉且价格适中的中端产品。
在本土酒企中，“地道云南”在寒冬到来之前已提前蓄积内力。
“从前年开始我们就看到了行业高速发展中的潜在危机和非常态现象，其中包括资本的介入和非理性投资等现象。地道云南开始从生产到产品呈现、品牌体验做了提前的优化升级，其中最重要的举措是和国家酒检中心的战略合作，提升技术和品质竞争力，加大对生产基地的投资力度，做稳根基。”李猛毫不隐晦地说道。
一直以来，地道云南坚信酒类作为食品类的消费品，口味、口感、品质加上品牌诚信和自信心才是未来行业的发展方向。今年“地道”推出的大兼香系列和清香系列就是提前准备的结果，不仅获得了“中国酒业公众大奖·最佳口感奖”这一最具含金量、“离消费者体验最近”的大奖，同时地道云南的中国首创“舒适型”高原生态白酒，更是保持了在市场上超高的品质口味体验，并获得了消费者和行业专家的一致认可，而且极具性价比。
“在今年行业整体下滑的形式下，我们还依然保持增长。这得力于地道坚持本真，同时先行一步看到危机的战略布局，提前半步的有效执行。”李猛分析指出。
面对酒市寒冬，没有救世主，只能提前做好御寒准备方能渡过难关。
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