酒市寒冬冷了谁？

　　至于酒市寒冬的问题，在这里不是笔者要去谈的问题，因为那已经是事实，谈多了就显得无聊。但就在大家纷纷关注酒市寒冬的时候，似乎并没明确这个寒冬究竟冷了谁?

　　当我们在一味地去为生产企业呐喊的时候，有谁看到了他们背后更多的“被寒冬”了的群体呢?我们承认酒企是饱受影响的绝对体，但究其原因呢?相信这是个没人会提及甚至深究的问题，笔者也不想，因为容易得罪一个群体。

　　但笔者想说的是，就2013年如此寒冷的酒市，似乎并未听到哪家生产企业在那里高呼：我亏本了!而很多经销商则是欲哭无泪。

　　冷了消费者的心

　　塑化剂、假赖茅、“暴利”，当这一切或真实消息，或马路边新闻呈现在消费者面前的时候，吾等老百姓才明白一个道理：我们曾经被蒙蔽了如此之久。

　　虽然塑化剂因为酒鬼而爆发，但又有多少酒企能挺直了腰杆，理直气壮的说：我们百分百保证每一瓶酒都无塑化剂。笔者也曾就此问题戏谑过一些白酒生产企业的高管，奇怪的是他们都微笑而不作答，尤其是一些中小型企业。而据“路透社”的消息说，“XX液”曾经数次对一些品牌的生产时间做出调整，原因非常简单，就是因为瓶盖内胆的塑料中塑化剂超标。我们不愿意去夸大，也不愿意去追究，但作为普通消费者，我们咋知道你那瓶瓶里的酒是否塑化剂就严格达标呢?在这里，笔者也想给那些职能监管部门提提意见，能否明确那些生产企业们在其产品标签上也标明塑化剂含量呢?

　　出于对茅台的好奇，自己曾经花了近600元买了一瓶赖茅代替茅台，与朋友分享来自酱香原产地茅台镇的酱香魅力，并在朋友面前大肆炫耀了一番，因为该产品曾经长时间在诸多媒体大打广告，包括中央电视台。可当看完中央电视台第二频道对赖茅的报道的时候，自己恨不得找个地缝钻进去——上当了哇，上大当了啊!而在此，我们也终于明白了那句也不知道流传了多少年的俗语：有奶便是娘，有钱就是大爷。难道不是吗?一群假的东西，居然能在市场上大张旗鼓的流通，并且数量庞大，关键是还被那些深受我等老百姓相信的媒体极力宣传。这就不让我们消费者心冷吗?不过当我们明白了这些东东后，也不由得可以阿Q一把，因为我们毕竟喝的少，那些一直被我们视为高人的政界精英们也不知道花了多少冤枉钱喝了多少“假赖茅”。

　　一直对白酒暴利的说法持怀疑态度，对一些媒体所描述的数字也表示质疑，但就在2013年，当眼睁睁的看着那些曾经昂贵得让我们心惊肉跳的白酒的价格唰唰地下降，尤其是看到电商打出“秒杀茅台9.9元/瓶”时，我们终于明白了，白酒的利润真的有那么的高，也终于明白了为什么那些政府要员们总喜欢喝茅台五粮液了，价格就是身份的象征嘛。

　　俗话说：消费者就是上帝。但从2013年所曝出的酒行业种种“内幕”的时候，我们终于发现世界上最唯物主义的就是酒业了，因为他们连上帝都敢欺骗，而且是长时间的欺骗。但笔者想说的是，如果你还当消费者是上帝的话，那上帝不生气就罢了，上帝一生气，后果很严重。

　　冷了经销商的钱

　　如果说真正最冷的，恐怕是那些专业的酒类经销商了，尤其是一些以特殊渠道为主体的经销商。

　　据笔者对四川、重庆、江苏、浙江、陕西等数家酒类经销商的调查，他们的答案几乎雷同。如果用一个字总结，那就是——惨。几乎所有的经销商都面临一个同样的问题：库存严重。尤其是那些做名酒的经销商，库存量巨大，所占用的资金更是让企业举步维艰。即使有部分经销商库存问题想办法得到了有效解决，但盈利几乎为零。川北某五粮液经销商就坦言：“说实话，今年我们的销量并没多少降低，但利润就无法谈起。同样的普五，网上卖629元还送货上门，那你说我们能卖多少?”(至发稿时，江苏等地市场普五降至每瓶580元——编者注)

　　但这样的经销商在笔者所调查的群体中是凤毛麟角，更多的经销商面对库存问题则是“亚历山大”。在前些年，厂家还会努力去为经销商们做出更多推广，以降低库存。但在这个寒冬季节，更多厂家则是听之任之，而当经销商想办法去自己降低利润解决库存的时候，给他们带来的往往是“处罚”。这样的故事不仅仅是在中小型白酒企业身上发生，大型企业，甚至知名企业也同样存在。年初的某知名酒企“大客户背叛”事件不就是例证之一吗?

　　成也萧何，败也萧何。酒市寒冬是事实，企业受寒也是存在的，但企业毕竟只是受寒，类似消费者经销商们则在受冻。如何有效帮助消费者及经销商们御寒，才是生产企业解决受寒问题的硬道理，否则，2014年，你们就受冻吧!