中国白酒行业面临洗牌

　　近日,为期四天的第88届全国春季糖酒会收官。作为国内酒类和食品行业最大的交易盛会,春季糖酒会历来被看作是酒水行业的风向标。在今年白酒行业发展不景气的大环境下此次糖酒会的“望风”作用尤为明显。会后业内人士普遍预计,“今年是白酒业发展的转折点,行业洗牌已经成定局”。

　　一线名酒

　　风光不再

　　俗话说的好,树大招风。记者在此次糖酒会上看到,一线名酒已经开始对产品进行梳理,他们不谋而合的选择了力推中档产品。在成都锦江宾馆记者看到,泸州老窖股份有限公司此次带来了20多个系列产品参展,这些产品普遍主打价位在100元至200元。同时,茅台集团的茅台醇、汉酱,五粮液集团的五粮醇、五粮春,洋河集团的洋河大曲,水井坊旗下的天号陈都是本次糖酒会上厂家主推的产品。

　　花冠酒业集团副总经理郑海峰告诉记者:“一线品牌往二三线靠已成趋势。今年一线名酒的二级品牌招商比以往多得多。”百脉泉酒业销售公司总经理马业准也作出了同样的结论:“未来一至两年,一线名酒的定制产品将唱主旋律。”

　　业内认识分析,在今年的形势下,一线名酒中的郎酒或将成为最惨的一个。“过去几年,郎酒为了冲击百亿销售额的目标,将大量库存挤压在流通环节。这次白酒洗牌他们日子不好过。”有人甚至透露,昔日百亿销售额的郎酒今年仅仅提出了37亿元的销售目标。

　　区域性品牌

　　面临“蚕食”

　　瘦死的骆驼比马大。一线名酒的“下沉”对很多区域性品牌来讲更是灭顶之灾。山东省糖酒副食品商业协会常务副会长薛剑锐告诉记者:“高端、超高端的下滑,对鲁酒来说不是好事。”

　　4月1日晚,还在返程火车上的天地缘酒业市场部部长尹鹏接受了记者的采访,“此次成都之行收获颇丰。我们企业这些年一直在努力往外走,通过这次糖酒会我更加感到了往外走的必要性。仅仅守着眼前的一亩三分地,咋都守不住。”据了解,在此次春季糖酒会上天地缘酒业下了大力气,投入近300万元,是为数不多在主会场设展位的鲁酒企业之一。