消费受众变革 白酒消费主力看80后

　　美国知名增长咨询公司弗若斯特沙利文最近发布研究报告指出，虽然中国的白酒行业短期内受挫，尤其是高端白酒品牌受到政策压制，但就长期而言仍然存在较大潜力。随着白酒传统文化的传承，80后将逐渐成为白酒消费的主体，中端白酒及中高端白酒前景乐观。弗若斯特沙利文预计，中国规模以上白酒企业产量将由2007年的494万千升增长到2016年的1705万千升，年均复合增长率将达14.8%。与此同时，中国白酒行业的零售价值将从2007年的1109亿元增长到2016年的9265亿元，年均复合增长率达26.6%。

　　同时，弗若斯特沙利文还指出，未来白酒行业的发展仍然会受到诸多推动因素的影响，从2012年到2017年，中国白酒市场推动力主要有以下三个方面：第一，在经济发展、投资增加、居民收入增加和经济活动活跃等一系列宏观大背景下，与宏观经济密切相关的白酒行业发展迅速。第二，除了传统的餐饮、商超、专卖店等渠道，白酒企业为了顺应消费者需求和营销模式的创新，开辟了团购、网购等平台多渠道来拉动白酒行业的消费量。第三，政府政策有利于白酒行业深度调整。