酒企集体发力中端酒 名酒竞争优势大

　　随着高端白酒的集体遇冷，千元级别的白酒已经不再是市场宠儿，近日以来，包括茅台、五粮液以及泸州老窖各大品牌酒企纷纷推出价格在300元-500元的中端白酒，以期能够赢回高端市场失去的利润。

　　有业界人士认为，在行业调整、高端受限的背景下，一线酒企放下身段来迎合市场及消费者的转型之举值得肯定，但也势必将加剧中低端白酒市场的竞争。

　　三五百元中端酒好卖

　　近日，贵州茅台在津正式推出中端品牌的“仁酒”，市场零售价仅为299元/瓶。“此次亮相的仁酒，是贵州茅台酒股份有限公司最新推出的一款中档酱香型优质白酒。”天津品高商贸有限公司经理陈志刚表示，中端白酒市场“利好”，让以往重心放在高端白酒上的一线品牌，开始纷纷调转方向，力推副线品牌抢占中端市场。

　　昨日（5日）上午，记者走访天津市多家白酒经销店后发现，目前市场主推中端酒，300元-500元的中档酒销量大好，已成市场“新宠”，开始领跑白酒市场。在华润万家超市南楼店内，虽然有五粮液52度水晶盒以及53度飞天茅台等价格在千元以上的高端名酒，但记者观察发现，摆在展台最显眼位置的却多是300元-500元的中档酒。销售人员表示，去年12月以来，这价位的中端酒卖得很好，现在进货也集中在此区间。

　　一线名酒竞争优势大

　　除了茅台外，五粮液近期也新推了五粮头曲、五粮特曲、五粮特曲精品等三款产品，其中价位均为200元-400多元。此外，剑南春、水井坊等也纷纷推出价格在200元-400元区间的中端新品。

　　对于一线酒企发力中端市场，河北农业大学食品科技学院副院长张伟认为，之前一线酒企高档酒供不应求，根本无暇顾及下面的中档品牌，造成地方性品牌纷纷抢占这一市场。不过，现在一线名酒正在重视这一市场，它们有品牌、资金、质量等多方面的优势。如果未来名酒企业政策到位，其竞争力是非常大的。