酒企领跑央视广告招标 剑南春6亿成“标王”

　剑南春竞标代表（上）志在必得，茅台竞标团队（下）勉力跟标。

　　昨日全国瞩目的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会粉墨登场。作为国内最大规模的媒体广告竞购活动，其素来有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之誉。

　　经过激烈的决杀，酒企五粮液、洋河、茅台等在今年大放异彩。虽然在最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”中，五粮液以4.99亿元成为标王，但剑南春凭借在整点新闻和新闻联播等各个时段报时中累计勇投6.09亿元，而成为2013年的标王。

　　截至记者发稿前最新消息显示，招标预售总金额158.813亿元，比去年新增16.237亿元，同比涨幅11.39%。该数据比预期的153亿元高，并创下历史纪录。

　　新闻联播标版10秒广告合计拍出36.54亿元

　　在昨日上午进行的《新闻联播》标版10秒广告的竞标中，多家企业参与竞标，最终经过多轮争夺，于12时55分完成全部位置竞标，央视凭借这一资源将36.54亿元“收入囊中”。

　　据悉，《新闻联播》标版组合广告共分6个单元竞标，每两个月为一个单元，广告形式为10秒或5秒，在CCTV-1的播出位置为《新闻联播》后标版（新闻频道并机）、晚间新闻前或后广告，在CCTV-新闻频道的播出位置为21：00新闻联播重播前广告的三档组合广告。最终，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位。而美的则投入了近2.4亿元的总额获得了四个单元的播出位，此外太阳热水器企业日出东方投入7020万元。

　　王老吉市场部相关负责人在结束后表示，“这仅仅是王老吉拉开2013年与央视全面战略合作的序曲，此外，王老吉还顺利拿下央视综艺频道开年重头戏‘开门大吉’的栏目冠名，与中央电视台各大黄金节目资源的全面合作陆续展开。”

　　五粮液茅台国美豪掷10.66亿

　　昨日下午的竞标现场几乎成了酒企的专场，在“《新闻联播》报时”广告竞标中，茅台与五粮液展开了激烈争夺，最终五粮液斥资4.99亿元夺得明年下半年的报时广告位，茅台紧随其后投3.52亿元夺得3-6月报时广告位。

　　而电器企业国美则生抢酒企垄断资源，掷2.15亿元从茅台手中抢得“《新闻联播》报时”组合广告第一单元（1、2月），而该位置的播出时段，刚好是白酒的消费旺季春节，所以一直是酒企争抢重点，尤其是在央视“限酒令”后，更是被酒企看重。在去年的央视招标大会上，茅台力压众多对手，用1.35亿元的金额抢得该位置。

　　最终上述三家企业合计10.66亿元，为全国人民“《新闻联播》报时”。这一花费远超去年的6.56亿元。

　　国美副总裁何阳青在随后表示，国美今年央视广告投标总额计划超过4亿元，而此次国美招标的额度里面很大一部分是“国美在线”，“国美在线”未来将是国美的核心的内容，下一步国美将开展线上整合。

　　四酒企砸17.22亿报时

　　在昨日下午进行的天气预报1+1广告招标中，11个月的招标额共计招得6.2892亿元，其中加多宝凉茶和其旗下高端矿泉水品牌昆仑山，用4.92亿元几乎独占了全年的这一时段的头两个播出位。昆仑山从3月份开始全部夺得第一个广告位，10个月共计投入2.9597亿元；而加多宝凉茶则夺得了3月、4月、8月-12月共计7个月的广告位，共计投入1.9567亿元。

　　而加上昨日上午的《新闻联播》标版组合广告拍卖中，加多宝凉茶的8600万中标第一时间单元正1播出位置，总计该公司已经投入高达5.78亿元，超过在“《新闻联播》报时”中投入4.99亿元的五粮液，有望冲击今年的标王。

　　但这个预期在昨日晚间被打破，在晚上进行的央视整点新闻报时组合广告拍卖环节中，剑南春则与茅台展开多轮激烈竞争，最终剑南春以1.8亿元胜出，拍得央视2013年整点新闻报时组合广告。其实，在去年时剑南春与茅台就曾在央视黄金资源广告招标会展开激烈竞争，后剑南春1.3亿元拿下央视2012年新闻联播报时组合标段。

　　最终，据粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时。其中剑南春出手最为阔绰达6.09亿元，这亦使其成为今年的标王。

　　汇源、洋河等斥逾亿元冠名热门节目

　　除了上述黄金时段被各家企业竞相抢夺外，央视的其他节目也被围抢。

　　汇源以3.3999亿元拿下《央视星光大道超级版》的独家冠名费。汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，在此前的签约预售环节还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，也就是说，目前已经投入了4.3亿元到明年的央视广告中。

　　史玉柱的巨人集团则以6503万元中标“《新闻联播》标版本组合10秒广告”第一时间单元第四选择权。巨人投资副总裁陈晨透露，公司今年对央视广告招标的总标的达到1.7亿元至1.8亿元。她介绍说，保健品广告今年还是观众熟悉的那个老头儿、老太太，但他们换了服装。

　　洋河酒业则分别以1.6999亿元和1.4199亿元拍得《梦想合唱团》、《中国好功夫》冠名权，豪掷3.12亿元。该公司三季报显示，净利润同比增长65.58%，净资产收益率41.25%，击败茅台等企业，居于白酒行业之首。

　　2002年以来央视标王与中标价

　　年份 招标额最高企业 中标金额（亿元） 央视招标总额（亿元）

　　2002 哇哈哈 0.20 26.26

　　2003 熊猫手机 1.08 33.15

　　2004 蒙牛 3.1 44.12

　　2005 宝洁 3.8 52.48

　　2006 宝洁 3.94 58.69

　　2007 宝洁 4.2 67.96

　　2008 伊利 3.78 80.28

　　2009 纳爱斯 3.05 92.56

　　2010 蒙牛 2.039 109.66

　　2011 蒙牛 2.305 126.68

　　2012 茅台 4.43 142