无数个中小型电商的“聚沙成塔”，汇成了“11·11”购物狂欢节当天191亿元交易额的天文数字，众多酒类电商也在此次狂欢节战绩喜人，整个酒类电商销售额接近2亿元。
各大酒类电商双11战绩
酒仙网在双11当日，其销售额突破了6000万元，为去年同期的近6倍。
也买酒通过微博公布其双11的销量数据：共售出18万瓶酒，成功支付订单突破1500万，官网和天猫旗舰店的销售额基本持平。
购酒网这个成立了只有11个月的“初生”企业，在此次“双十一”的活动中斩获了1200万元的销售额，这个数字，相当于上海大型酒类贸易商一个月的销售额。
狂欢后会否消费透支
庞大的数字背后是数以亿计的消费者在掏银子，其中有大部分的消费者是闻着“低价”的味儿而来，疯狂储备、提前消费，很多消费者利用这次“低价狂潮”已将春节送礼用的白酒等准备好了。很多业内人士担心电商狂欢的代价，将是对未来一段时间消费的透支。
复旦大学管理学院市场营销系副教授张喆表示，储备货品的现象的确存在，冲动消费会在一定程度上削弱消费者往后一段时间的消费能力，造成一定的消费透支。不少网商也确认，往年“双十一”过后1周至1个月的时间内，会出现一波销售淡季。
独立电商分析师李成东则认为，消费透支影响有限。他简单做了个计算：“191亿，假设50%是服装，按照单件价格130元计算，那么约等于卖出7346.2万件。而如果每个中国人冬天买2件服装，意味着整个冬天中国人要买27.4亿件服装，191亿元的销售额对线下影响有限。”
老百姓不是没钱，只是不想被宰
天下网商许维：许多人把今年零售业的不景气归因于经济下滑，我觉得经济下滑传递到老百姓这里还是需要一定时间的，原因最好还是从微观层面来找。现在我去逛商店基本就是逛，不咋买，实在是太贵了啊！线下渠道再这么高价下去是有问题的。双十一这191亿说明老百姓不是没钱，只是不想被宰罢了。
“事实证明，中国消费者的消费能力是巨大的。”天猫总裁张勇说，“利用电子商务，就能激发巨大的内需增量。”
“赔本促销”无益行业长远发展
加入这场“双十一”大战的酒类电商大大小小加起来，不下上千家，各种名目繁多的促销降价更是令人眼花缭乱。
譬如“光棍节”当天，酒仙网在其天猫旗舰店就推出了全场5折、全场包邮的抢购活动，酒美网、购酒网等也推出电子优惠券等大促直降活动。这样夺人眼球的大力度促销，除了带来酒类电商销售量的暴涨外，价格的大幅度持续走低也让不少业内人士感到担忧。
上海一家专门为酒企提供营销咨询服务的机构人士表示，单纯的价格战会破坏行业生态圈，对一些正在跑马圈地的酒类电商而言，最重要的往往不是盈利水平，而是用户量、交易规模，所以商家甚至会不计成本地进行疯狂的打折促销，这会让行业走进“不促不销”的尴尬局面。
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