酒企电商化步伐提速 郎酒天猫店今日开业

　　酒企电商化的步伐日渐加速。11月18日，郎酒集团相关负责人表示，通过2个月的运行和双11营销的考验，郎酒天猫官方旗舰店将按原计划于11月19日正式上线。有业内人士认为，与众多酒企的观望和试水不同，郎酒无疑为中国白酒重塑商业模式，推动网络文化营销开了个好头。

　　对于郎酒天猫店的正式开业，有业内人士评价：“网络营销的产生和发展，对传统白酒企业的经营方式、管理模式、组织形式以及营销观念等方面都提出了挑战。电商也并不只是在天猫等平台上开一个店那么简单的。随着消费主体年轻化及电子商务的蓬勃发展，白酒企业需要做出迎合消费者的调整，加强企业自身信息化建设。

　　此外，阻碍酒水电商路发展的重要因素，并非消费习惯，最大的问题在于酒水的“保真”难题。经常网购的年轻群体中，网购白酒的也不多。郎酒集团相关负责人表示，酒水的网购不同于服装、鞋子等传统网购主流产品，“保真”问题曾在很长一段时间内广消费者质疑。郎酒天猫旗舰店通过厂家直营电商平台销售白酒，所有产品的品质均有保证，试运营期间状况良好，有网购体验的消费者评价都非常高。

　　该负责人还强调，传统渠道仍然是采购酒水的主要渠道。虽然网购是年轻一代的消费趋势，但传统渠道更贴近市场，在当地消费氛围营造及消费群体争取上更具主动性，如品鉴会等推广活动的召开需要更多地依赖传统经销商。“因此，电子商务与传统渠道各有所长，二者将并驾齐驱，才能共同构筑酒企未来的销售网络。”