白玉峰：从传统媒体到社会化营销人

　　比之营销专家这个称谓，白玉峰更喜欢被称之为社会化营销人——这或许在一定程度上与他泛社会化的经历有关，也与他泛社会化的营销思维有关。

　　在微博、微信平台上，白玉峰自称“二货公社社长”。“塑化剂”风波之中，他以“二货”之勇，率先站出来发声，为行业正名;“微时代”，他倾心关注受众的碎片化趋势，研究如何为白酒行业找寻更好的出路。

　　“误入”酒圈的媒体人

　　近几年，针对白酒业发展趋向、重大行业危机，白玉峰频频发声，让诸多业界人士了解了这个行业专家。而在白玉峰自己的叙述中，他则是误入酒行业，却沉醉其中直到如今。

　　1993年，白玉峰大学毕业，在老家四川任职英语教师。但是一年后，在下海浪潮的推动下，白玉峰离开四川，远赴广东，在那里从事IT销售工作长达八年之久。其后，白玉峰又投身于“珍爱网”的前身——“中国交友中心”网站做营运总监。

　　对于这段经历，白玉峰后来总结说，销售工作，让他对于营销、品牌有了基本的概念与感性认知。而互联网的从业经历，又让他更深入理解了技术在经济中的作用。

　　2004年，漂泊已久的白玉峰打算重回四川，但是彼时的四川，并没有互联网文化的根基。他转型投身于传媒行业，担任一本叫做《追梦》杂志主编。

　　2007年，机缘巧合之下，白玉峰首次与酒结缘。

　　当时四川的主流媒体之一，《四川日报》遂宁分社预备拓展营运模式——为企业办报。而首家合作对象，就选定了位于遂宁地区的沱牌酒业。《四川日报》社遂宁地区的负责人以极具新鲜感的内容来游说白玉峰：“专业媒体人扎根企业、以媒体身份介入企业，如何?”

　　以媒体人的身份为企业办报，这对于白玉峰来说是一个全新的挑战。

　　抱着试试看的心理，白玉峰决定同意这位负责人的邀约，将工作重心转向遂宁。

　　“后来才知道‘上当’了。”白玉峰笑着回忆说，当初本以为在遂宁市里工作，但是去了后才知道，要为沱牌办报，沱牌的工厂并不在遂宁市，而是在遂宁下属的射洪县。

　　现实情况将白玉峰的预期一个个打破——原来工厂所在地，是在射洪县下属的柳树镇。

　　“自己原本在一线城市、省会城市打拼，如今却突然来到这地市下属的县城，而且还不在县城工作，在一个偏僻的小镇上，心里顿时哇凉哇凉的。”白玉峰说，他当时就决定，暂时在这里待半年，到年底就抽身离开。

　　但是这一待，就是整整四年!按照白玉峰的说法，虽然地处偏僻，但是沱牌厂家对于媒体人的优待与照顾，得以让他沉下心来。他以媒体人的身份深入到企业之中，而酒文化的魅力，更使得他沉醉其中，无法自拔。

　　在为企业办报这四年之中，白玉峰不止为沱牌服务，更是将《四川日报》在遂宁地区的业务范畴大大拓展——包括《遂宁银行报》、《遂宁医院报》等6个联办报纸先后成立，而他也利用这个机会，深入企业，尽可能多地理解企业运作、研究企业、品牌与媒体间的关系。