青春小酒的疯狂能否改变年轻消费者的白酒观念?

　　中国白酒行业在产品、营销等高度同质化以及政府政策调控干预之后，从现在起，在未来十年或更长的时间会更加倾向于大众消费者，对于酒产品而言必将走向差异化和个性化时代，无论是电商、还是时尚化、或是小酒，都是个性化的一种表现方式，在这其中小酒的诞生算是一个新事物，而且就目前来看效果不错。

　　小酒的诞生实际上是为了培养新一代年轻消费者，据有关媒体分析，未来5-10年，70后将逐渐成为社会的中流砥柱，对社会发展产生有力影响，而80后是第一代独生子女，伴随网络发展以及全球化发展长大。与70后相比较，80后更具消费精神，将有望成为白酒消费的主流，而且目前90后后来居上的势头越来越明显，对未来白酒的走向起着很重要的作用。所以，很多青春小酒由此诞生，低度化、香型多元化、白酒包装创新化为代表的青春小酒也是为了应对当前市场变革。

　　小酒市场获得高速增长是因为年轻人认为喝大酒容易醉，而小酒的小容量能够让他们比较容易接受。然而由于小酒的价位低、利润薄，因此很多经销商弃而远之，但如今在白酒市场激烈的竞争大潮中，小酒正在悄悄发生变化——向时尚靠拢、个性化主张、升级价格、文化营销等。有厂商敏锐地发现这些变化，谋划着如何在小酒市场占据更有利的位置，以此培养未来主流消费群体。

　　当然从兴起到流行，主要是很多企业看到了走在前面的品牌获得不错成绩。不过在这场热潮之中，并不是所有人都能成功的。从有关调查来看，大部分的品牌缺乏自己的东西，一味的跟风潮，模仿其它的品牌。所以在这次的热潮中，能够正真赢得较大市场的还是那些有自己套路的品牌。

　　就拿炸弹二锅头来说，它不仅从外观上有着很大的创新，手榴弹式的瓶身设计首先就从视觉上吸引了年轻消费者，另外它的创新就是在白酒中加入碳酸饮料从口感上去迎合年轻消费者，让他们不至于喝完之后头晕目眩，而且能够做鸡尾酒的白酒也是充分体现了它的时尚性，所以炸弹二锅头的自身特色还是很鲜明的。

　　小酒的疯狂是时代的显现，白酒市场的火爆也必定会因为新一代年轻消费者的消费观念转变而再一次红火起来，所以说青春小酒的兴起必定会持续很长时间。