中国酒企海外收购的长远之路

　　近年来，我国一些企业将并购目光盯上了海外葡萄酒产业。最新的案例是，青青稞酒赴美“豪饮”美国葡萄酒。对海外葡萄酒资产并购呈现的上升趋势，折射出国内酒类企业对海外产区资源、产品资源、品牌资源的渴望。

　　青青稞酒日前发布公告称，公司拟以1500万美元收购Sundown Ranch LLC旗下的美国葡萄酒酒庄资产，获得折合6220亩土地，包括583亩葡萄酒种植土地，以及2200平米酒厂、1400平米地下酒窖等资产。拟收购的葡萄酒庄位于美国加州纳帕的绮丽斯波普谷内,拥有1025英亩土地(葡萄种植面积96.1英亩)、47995平方英尺房屋建筑物及25个不锈钢发酵罐等设备,总酿酒能力为11万加仑。纳帕谷是美国公认最著名的葡萄产区,公司本次拟收购酒庄属于法定的纳帕谷原产地(AVA)。此次收购资产将于2013年12月13日前交付给青青稞酒全资孙公司KokoNorCorporation。

　　收购行为符合公司长远发展战略规划,助于提升青稞酒差异化优势本次收购行为符合公司长远的发展战略规划,但对短期业绩难影响不大。公司通过在境外收购葡萄酒庄,(1)扩宽了公司经营范围和产品线,未来将通过国内销售公司引入该酒庄产品从而进入国内葡萄酒市场;(2)通过国内销售公司及美国孙公司在中美等国市场对葡萄酒的运营推广经验,有助于公司借鉴国际葡萄酒的运作模式(差异化、分级化),进一步提升和突出公司核心青稞酒业务的差异化优势(除有助于进一步理清青稞酒产品线之外,国际葡萄酒市场中成熟的产地限定及原料分级也有助于公司更好地突出青稞酒的产地和原料优势,从而更好地把握青稞酒的产品定位及营销。

　　青青稞酒的并购并非个案。金枫酒业此前曾宣布，拟购法国著名葡萄酒经销商DIVA，虽然其后该收购由于尚不成熟而暂停，不过法国DIVA正是光明食品集团旗下上海糖酒集团在2012年购买过来的资产，该项收购被当地媒体评价为几百年来波尔多地区葡萄酒经销商首次被中国企业并购。　　此外，中粮集团也曾在2011年与法国雷沃堡酒庄签署收购协议，标志着中粮集团旗下“长城”葡萄酒全球化战略迈入新阶段。　　事实上，近年来，中国企业对海外葡萄酒产业的并购呈现出上升趋势。统计表明，2010年前，中国企业对欧盟葡萄酒产业的收购案例还比较少，当年只收购了5家酒庄。此后，收购案例明显增多，2012年有9起收购，2013年截至6月份已有9起。青青稞酒相关人士指出，之所以赴美收购葡萄酒资产，最重要的是想通过学习海外经验，深入研究葡萄酒产业整个体系，以此来完善公司的白酒体系。另外，国际上对酒类分级的最重要指标就是产区和原料，这也恰恰与青青稞酒的差异化产品定位相吻合。

　　而对海外产区资源、产品资源、品牌资源的渴望，也是中国企业青睐收购海外资产的原因之一。光明食品集团有关人士曾指出，赴欧洲并购最根本的原因是可以获得数十种波尔多高端葡萄酒的销售代理权，还可以集成更多更有品牌价值、在国内市场更有空间的其他酒商资源，形成资源集成能力。

　　业内人士指出，在行业因过度竞争陷入低谷后，国内众多酒类企业开始深思如何借鉴国外经验，打造百年酒企。收购海外酒类资产，有助于我国企业获取品牌、资源等方面的优势，将成为其未来竞争中的重要砝码。