微信一小步，电商一大步

　　人人都知道，在刚刚结束的“双十一”网购狂欢节上，天猫、淘宝的成交额达到350.19亿元，但并非人人都能注意到，其中来自手机淘宝的成交额有53.5亿元，这个数值是去年的5.6倍。

　　毫无疑问，中国电子商务的下一站一定是移动电子商务。趋势既出，顺之者昌。但在瞬息万变，先行为赢的电商鏖战中，哪一条路才是通向移动电子商务的捷径?哪一条路才有拔得头筹额胜算?

　　同样是在“双十一”这一天，来自腾讯电商的统计数据显示，易迅微信卖场下单接近8万单，占易迅全站下单总量的13%。而此时，微信全球用户已经突破6亿。

　　8万，13%，6亿，这几个数字逐渐让一个预示着电商未来的利好趋势浮出水面——移动互联网中最为成功的应用——社交媒体，特别是以微信为代表的聊天应用，正在与移动电商呈现出愈加紧密的关联度。

　　在此之前，微信这类社交媒体对于厂商来说，是用来攒粉丝，发布消息，宣传产品的“军备物资”，而在此之后，以微信为代表的聊天应用直接变身交易平台，杀上电商大战的前线，成为改变战局的真正杀伤性武器。

　　这就为市场竞争的参与者揭示了未来值得把握的机会窗口——聊天应用与移动电商的融合。微信的一小步，将为电商带来一大步的发展。

　　相对于其他快消品行业，在电商的战场上，中国酒业已然落后不少。在新的趋势毫不停息地迎面推进之际，酒业厂商必须认真思考，如何抓住新趋势，及早占位，从后来者转变成领先者，以分得最大的利润。

　　微支付，微信的一小步

　　“我们能在微信上玩什么?”

　　在今年8月5.0版本更新之前，答案或许是“免费的文字、语音聊天，朋友圈分享状态”、“一个好用的IM(即时通讯)工具”等。在5.0版本更新之后，这个答案或许要变成“买东西”。

　　从微信5.0版本更新的内容看，微信新的商业布局渐趋明朗：以微信支付形成手机O2O支付闭圈，而扫一扫则是从虚拟到现实的窗口。如果腾讯的这步棋走得够精巧，不久的将来微信有望成为互联网世界最为庞大的一个入口，无论是支付、查询、游戏还是应用，都通过微信平台接入。届时，现有的手机系统+APP模式有可能被打破，取而代之的是微信+服务接口模式。

　　事实上，对于聊天应用迅速崛起所带来的盈利问题，业界一直在探索解决之道，主流的观点是其最佳的选择是移动电商。

　　以国内微信、来往，国际上Line、Viber等为代表的聊天应用已经开始了相关的实际探索。

　　以日本于2011年推出的Line为例，其允许用户基于地理位置服务查看附近的美食优惠券。据统计，在超过2.3亿的用户中已有超过32%在使用这种优惠券。

　　再看国内的微信，用户可以在微信上完成对麦当劳的消费支付，同时也可以直接为手机充话费，乃至在微信卖场直接购物并完成支付。

　　而随着微信逐步将支付功能开放给第三方，微信的应用场景也开始日趋丰富。据了解，微信已与中国最大的自动售货机运营商友宝达成合作，用户可以通过售货机进行微信购物。

　　据了解，友宝目前在全国运营超过1.5万台售货机，覆盖36个大中城市，日交易额逾400万。在机场、地铁、医院、商场、写字楼、大学宿舍、劳动密集型工厂等多个场景均可实现微信支付。

　　记者曾体验了友宝的微信快速购物。在北京的任意一台友宝自动售货机上，选出需要的饮料，屏幕随后弹出微信二维码，在手机上打开微信扫描这个二维码，进入支付页面后输入 6 位支付密码就可拿到饮料，完成商品的购买，整个流程只需十几秒。

　　此外，易迅、当当、优酷、蘑菇街、大众点评等众多企业均已接入微信的支付功能。微信则将线上和线下、人和机、物和网完美地结合起来，并通过微信支付将这些要素封闭成一个独立的圆，在让移动线下支付更加便捷的同时，加强了交易的时效性和安全性。

　　这种将现实与虚拟嫁接在一起，进而形成跨界融合的趋势，正在将用户与企业建立起有效连接，并为越来越多的企业创造机会与价值。