徽酒发力 触“网”寻突围

　　汹涌澎湃的电商潮，正吸引着不少白酒巨头们的目光。如何通过网上渠道实现“攻城拔寨”，正成为摆在安徽白酒界的一道新“命题”。

　　多种白酒“一网情深”

　　白酒品牌已纷纷试水电商领域，“一网情深”的爱情剧目正频繁上演。

　　昨日，在安徽省城一家第三方酒类电子销售平台上，出现宣酒、迎驾贡酒等徽酒身影。而在一家国内专业综合性酒类网上购物商城，古井贡酒、皖酒等品牌也加入网售大军。值得一提的是，在售产品一瓶价格均不超过500元。

　　据安徽酒网销售经理常喜徽介绍，很多徽酒触网时间，集中在2012年12月。这意味着，一直以来，拥有传统销售渠道优势的部分徽酒品牌，今年年初已开始大举布局电商。事实上，徽酒首次进军电商领域，最早还要追溯至2012年7月，凭借着一款古井60度“投资性白酒”，成功登录北京金马甲产权网络平台。通过线下和线上两个环节完成认购。交易创新和投资潜力，一度在国内投资业广受关注。

　　触网徽酒“盈利”待解

　　不过，最早触网的“纸白酒”模式，最近备受考验。 3月25日，金马甲发布了一则公告称，应60度天宝号古井贡酒年份原浆(龙年定制限量收藏酒)发售方北京永和正商贸有限公司要求，60度天宝号古井贡酒年份原浆(龙年定制限量收藏酒)小坛(1500ML)暂停申请提货。同时，金马甲网站显示，3月15日~4月12日，近一个月成交价已由8239元/坛，下跌至6938元/坛。

　　一位业内人士表示，在中国白酒界三次营销浪潮中，徽酒曾赶上两趟。第一次，是在上世纪90年代初广告驱动时代。第二次，则是在上世纪90年代末到本世纪初，白酒营销大打“渠道战”。而第三阶段，主要集中在2005年至今，徽酒则在“彩色营销概念”以及品类细分、重新界定的营销模式中出现“脱节”。无论是纸白酒，还是电子平台零售，徽酒起步较早。如何在网商时代形成成熟稳定盈利模式，徽酒还需较长时间“解谜”。