漂流瓶酒销量五年超茅台 泡沫还是趋势?

　　作为腾讯旗下一款社交游戏名称，“漂流瓶”近日却被一家名不见经传的酒企抢注为白酒商标。抢注后的白酒“漂流瓶”在向腾讯兜售无果后，又被另一家酒界大佬酒仙网相中。昨天，漂流瓶时尚白酒在北京正式上线。漂流瓶商标拥有者、生产者献王酒业董事长王占芳表示，未来5年漂流瓶酒的销量会超过茅台。

　　漂流瓶酒传奇

　　作为国内第一款基于互联网的时尚白酒，漂流瓶从一开始就与传统白酒格格不入。与传统白酒由厂家或者渠道推动不同，漂流瓶酒完全由消费者推动。不苛求历史内涵，不追求年份，不卖弄生产工艺，也没有巨额的广告投入，完全由消费者口感出发，追求消费者饮酒的时尚感，强化与消费者的互动，依靠消费者口碑实现推广。这种完全互联网化的操作手法，决定了其余传统白酒迥异的操作手法。

　　河北献王酒业将“漂流瓶”商标以1亿元叫卖，虽未明言，但兜售的指向却非常明确，那就是“漂流瓶”的老东家腾讯公司。但腾讯明确表示，既不会介入白酒行业，也无意出手购买。

　　就在天价白酒商标“漂流瓶”几乎无人问津之时，中国最大酒类电商酒仙网却伸出了橄榄枝。昨天，双方宣布，这款由献王酒业负责生产的漂流瓶由酒仙网作为全国总销售和推广，并于当天在酒仙网上预售。

　　该产品分“亲情瓶”、“友情瓶”、“爱情瓶”三款，每瓶350毫升38度，价格都是59元。“‘漂流瓶’专为80后、90后消费者打造。”献王酒业董事长王占芳表示，作为定位国内第一款基于互联网的时尚白酒，漂流瓶酒完全由消费者推动。

　　献王酒业董事长王占芳：未来5年漂流瓶酒销量超过茅台

　　漂流瓶商标拥有者和生产商献王酒业董事长王占芳表示，未来5年漂流瓶酒的销量会超过茅台，成为白酒市场的另一端。

　　王占芳介绍说，提起时尚白酒，人们总会和夜店销售的洋酒联系在一起。然而，漂流瓶代表的中国时尚白酒却不同，通过科技提升，充分运用气象色谱和微机调配等现代科技手段反复实验，把白酒的浓香和年轻消费者喜欢的其他香型融为一体，生产出的漂流瓶酒完全符合消费者口感的中国时尚白酒。更重要的是，以漂流瓶为代表的中国时尚白酒融合了微博、微信、电商等时代产物。在白酒消费者基础上，增加了情感因素，完全契合了80、90后消费者的生活习惯和消费偏好。

　　漂流瓶销量五年超茅台 泡沫还是趋势？

　　作为伴随可乐和互联网长大的一代，80、90后消费者对传统白酒基本没有任何兴趣。相反，红酒、洋酒等蕴含时尚、娱乐基因的酒水，普遍受到追捧。但高昂的价格是红酒、洋酒致命弱点。随着时间推移，80、90后消费者话语权逐步增加。大量的传统白酒厂家会面临生存危机，小部分会转型成高档奢侈品。白酒市场的主流将是以漂流瓶为代表的时尚白酒。

　　白酒专家司圣国认为，电子商务的出现深刻改变了酒类行业的运行规则。在过去，酒厂新上市一款酒后，往往5、6年后才能看出酒的好坏。而在电子商务时代，一款白酒上线后一周之内就能测试出酒的好坏，进而判断出其是否能够畅销。酒类电子商务企业庞大的数据库，使得酒类精准营销变成现实。对于漂流瓶时尚白酒，酒仙网已经通过精准的调查和试销，具备了畅销的潜质。

　　铁犁：漂流瓶酒是白酒互联网化的标志性产品

　　知名白酒专家铁犁认为，白酒行业的未来取决于80、90后的年轻消费者。他们对传统白酒的态度将决定未来白酒行业的命运。对应这种变化，白酒行业现在存在两种不同的作法，一种是竭力使80、90后消费者认同现在的酒文化；另一种则是完全按照80、90后的特征，开发对应的时尚白酒，全面满足互联网时代的年轻消费者。

　　在铁犁看来，这两种思路都将会产生新的白酒巨头。而漂流瓶酒即是白酒互联网化的标志性产品。