评测显示：稻花香品牌价值下降近20亿元

　　人民网8月26日电 （李彦增） 今日，在北京国家会议中心，华樽杯第五届中国酒类品牌价值榜单出炉。在“三公消费”、“塑化剂”等情况下，2013年中国酒业品牌价值普遍下降，有142个品牌价值比上年下降，下降比例达到71%。其中，稻花香品牌价值下降近20亿元。

　　据悉，此次“华樽杯”第五届中国酒类品牌价值的评测工作，是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同举办。

　　从品牌价值测算的专业影响指标来看，下降品牌的主要原因是“发展潜力”指标下降。

　　在活动现场公布的评测内容显示，从去年年底开始，“塑化剂风波”、“勾兑门”、尤其是限制“三公消费”政策的出台，让酒业迎来了史上最寒冷的销售年。曾经风光无限的酒企，屡屡传来触底传闻。从今年的华樽杯中国酒企200强名单你就会发现，竟有高达71%的酒企品牌价值下降，其中10.5%的酒企品牌价值下降5亿以上，3.5%的酒企降幅达10亿以上，其中，稻花香品牌价值下降达近20亿元。据了解，华樽杯品牌价值是以企业自报和公开市场数据为主要依据进行测算。

　　在此次评测中提到，同质化仍然是行业面临的重要问题。首先，国内的酒企，无论是白酒、啤酒还是葡萄酒，在营销上同质化都很严重，这严重阻碍了酒企的发展。从营销、传播的角度看，白酒一律是口味调和，香气绵长，不上头。啤酒一律是清爽、新鲜。葡萄酒一律是产地优秀。当年份酒的概念卖钱时，不管企业成立多久，都大量售卖30、50年的年份酒。人们在市场上买东西，都想买个别致的，但是酒企自己卖酒，却没有卖出特点和别致，值得行业深思。其次，各种概念难以理解和传播。产品口味单一，浓香型白酒横行。很多香型，虽然有了一定的区隔，有了一些特点、特色，但是没有说明白，很多香型到底是个什么香味，要怎么理解，要怎么传播，有什么优势？消费者很难体验出来，无法达到明显的区隔，所以还是显示出同质化。