白酒行业呈下滑趋势 酒企另辟蹊径转型中低端

　　8月26日，酒鬼酒公布的2013年半年报显示，上半年，该公司实现营业收入3.8亿元，同比下滑59.15%;实现净利润3071.85万元，同比大幅下降88.24%。

　　此前，山西汾酒、沱牌舍得、五粮液等企业也披露了相关信息。与2012年同期业绩相比，这些酒企今年的增速都在放缓。

　　对于业绩下滑或增速放缓，多数酒企归结为市场竞争激烈和政策限制所致。事实上，前瞻产业研究院《2013-2017年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，今年1-6月，规模以上白酒企业累计产量588.9万千升，同比增长9.21%，与去年相比处于较低水平。上半年白酒行业累计利润增速出现大幅下滑，并呈现逐月下降态势主因是受市场影响，产品销量比上年同期大幅下降，酒类毛利率同比下降2.76%。

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　　据统计，上半年，中国酿酒行业完成销售收入4042.42亿元，同比增长9.51%;实现利润509.03亿元，同比增长2.23%，增幅与去年、前年相比有所减少。

　　在白酒行业不景气，进口葡萄酒、洋酒不断渗入之际，酒企开始另辟蹊径，锁定主力消费人群，并发力中端“腰部”产品。今年以来，五粮液频出新品，抢占中价位市场。7月中旬，其推出的五粮特曲精品、五粮特曲、五粮头曲三款产品，价格均锁定在300元至400元。此外，茅台集团也开始打出各种“组合拳”来增加销售。

　　从酒企半年报来看，中低价位白酒正成为市场争夺的新焦点，也是企业接下来将突围的新方向。目前诸如五粮液、茅台等高端品牌都开始放下身段，扩大“腰部”产品产能，挤压了原本属于沱牌舍得等二线酒企的生存空间。二线酒企正遭受一线和三线酒企的双重冲击，在夹缝中寻找生存之路。

　　在经历了高速成长后，“白酒黄金十年”已经结束。白酒企业寄望于政策外部因素来推动不再现实，但靠市场自身发展又比较难，在接下来白酒行业的市场争夺战中，市场竞争不会削弱。在这场大浪淘沙的洗牌战中，要么走奢饰品高端路线，有固定的消费群体，要么提供价格被市场认可的产品。