白酒行业深度调整的深层需求

　　“严控‘三公消费’、‘塑化剂风波’等事件只是导火索,加速了行业调整期的到来。”9月7日,在2013四川省白酒业年会上,宋书玉表达了对当前行业调整的看法,并指出,此次调整实际有着行业自身的需求。

　　行业继续下行

　　随着宏观经济增速趋缓、严控“三公消费”、“塑化剂风波”等事件引发白酒行业经营环境发生了深刻变化,中国白酒行业在经历了连续十年迅猛增长后,进入新一轮调整期,这已成为行业共识。

　　从2012年下半年进入调整期以来,白酒市场出现了一些变化。首先是白酒行业的产量增速和效益指标出现明显下滑,高端白酒尤为明显。2012年,白酒行业产量增幅为12.44%,到2013年一季度这一指标下滑了7.36%,达到2006年以来的最低水平。

　　同时,2013年一季度白酒行业销售收入和利润总额增幅分别是12.96%和15.20%,均为2004年以来的最低水平。

　　从上半年情况来看,今年1月~6月白酒行业实现产量588.90万千升,同比增长10.03%;销售收入2402.13亿元,同比增长10.71%;利润399.09亿元,同比增长1.51%;税金269.24亿元,同比负增长3.08%,行业继续下行的态势没有发生变化。

　　“上半年有两个数据应引起更多关注,一是高端白酒销售额同比下降了37.75%,另一个是中低端白酒销售额同比增长了12.31%。”宋书玉说。

　　行业发生的第二个变化是生产和流通企业的库存量普遍增加。据中国酒业协会调查,今年一季度白酒生产企业库存大幅增加,大多数高端白酒品牌出现批零价格倒挂。近期,工信部发出的郎酒集团总库存高达65.9亿元、成品酒超过57.7亿元的消息,也暴露了白酒品牌的库存危机。

　　第三个变化是白酒上市公司市值大幅缩水,企业投资增速下行。数据显示,2012年10月份最后一个交易日,A股白酒上市企业总市值为6973.3亿元,而在今年4月份的最后一个交易日,A股白酒上市企业总市值已缩减为4395.6亿元,市值减少了37%。

　　“从整体来看,2013年白酒行业和市场已经进入了深度调整期。所谓深度调整,不仅仅是产品结构、营销方式的调整,更重要的是产业结构、发展模式、战略步伐的调整。”宋书玉说。

　　预感从何而来?

　　包括宋书玉在内的行业人士对此轮调整的预感并非偶然。近十年来,我国白酒行业实现了高速增长,不仅带动了各白酒产区发展,在拉动农业、保障就业、扩大税收、增加农民收入、提高居民生活水平等方面也发挥了积极的作用。然而,在白酒行业高速增长的同时,行业内也积累了大量的矛盾和问题。从去年第四季度以来,白酒市场出现了明显下滑,行业内积累的问题和矛盾逐渐暴露出来。

　　“从总量上看,白酒行业产能过剩、供大于求的状况已经非常突出;从结构上看,生产和消费追求高端化的畸形结构不断强化,行业客观上存在深度调整的内在需求,以寻求市场平衡和新的发展空间。”宋书玉说。

　　从2003年以来,我国白酒行业产销量分别保持了近13.3%和23.4%的平均增速,2012年白酒产量达到了新中国成立以来最高水平。白酒行业的发展带动了主产区地方经济的发展,也带动了相关种植业、机械制造、仓储物流、金融会展、包装印刷等行业发展。然而,由于白酒行业技术和资本门槛较低,在白酒量价齐升的时候,各酒类企业纷纷加快扩张步伐,产能不断扩大,地方政府强压的经济指标和税收压力也推动了酒厂投资加大。另一方面,高盛、中信、平安、联想、中粮、维维等国内外企业纷纷进入白酒行业,各类资本也大量进入白酒流通领域和证券市场,加速了哄抬价格和推高股价等问题的出现,造成白酒市场销售的虚假繁荣,又进一步推动了白酒产能的过快增长。