近期，央视曝光了天猫、京东等知名电商售卖假“赖茅”的现象之后，多年持续的“赖茅”热逐渐消退。但在这场众酒商争食“赖茅”乱象带来的财富盛宴中，成百上千家酒商都在宣称自己是“正宗”赖茅。“赖茅”到底从何而来？又何以变成今天这个含混不清的状况？
赖茅前世
提到“赖茅”酒，不得不提赖永初。如果没有赖永初和他的姓氏，或许就没有“赖茅”这个名称。
“赖茅”酒创始人赖永初之子贵州赖永初酒业有限公司董事长赖世强回忆，1938年，茅台镇“衡昌”酒坊面临发展危机，他的父亲赖永初出资6万大洋作为投资股金，合股经营“衡昌”酒坊。同时，将始创于1862年的茅台镇“衡昌”酒坊作价大洋1万5千元，将仁怀境内的三合锡厂作价5千元，合计2万元作为投资股金，总计合成资本大洋8万元，成立了“恒兴实业公司”，赖永初担任经理，原恒兴酒坊创始人周秉衡任副经理，开始发展起了自己的实业。
1941年，赖永初个人出资收购完他与周秉衡、贾文钦开设的茅台“恒昌酒厂”，改名为“恒兴酒厂”，独资经营生产恒兴茅酒。
茅台镇特有的地理、自然气候等条件，为酱香白酒的酿造，提供了不可复制的地缘条件。茅酒，就因这一特有的地缘条件配上特有的酿造技术，在历史上享有盛名。而任何有影响力的地域品牌诞生，都极有可能产生赝品。
20世纪30、40年代，茅酒赝品充斥市场。这时茅台镇两大酒坊华家“成义”生产的“茅酒”和赖永初“恒兴”生产的“茅酒”，都受到“茅酒赝品”的冲击，赖永初决定更换商标。
赖世强告诉记者，他的父亲赖永初在一次办事途中，在遵义城区碰见几个酒民在划拳赌酒，多喝了几杯而打起了“酒官司”，面红耳赤地争执起来。其中一人到：“输不起，变狗爬，你还划什么拳？”，另一个涨红了脸，口沫四溅，拍桌大嚷：“老子赢你的‘快发百万’，硬要赖毛（遵义化意思叫耍赖皮），是哪个龟儿子输不起？”
赖毛？赖茅！源于对市场的悉心研究，赖永初听到“赖毛”二字，顿时灵感喷涌。“赖”姓与“茅”台，这是多么好的组合啊！赖永初帮他们把这一桌的酒饭钱付了，劝几个爱酒的男子不要吵。
接下来，赖永初将恒兴茅酒改叫“赖茅”。
赖茅商标
有了好名称，仅仅是做好这一品牌的第一步。当时在省内乃至国内享有名气的商人赖永初，肯定不会放弃将“赖茅”品牌做到极致的机遇。
随后，为保护自主品牌，赖永初将商标寄到香港，印制了20万套，加上“科学研究”几个字进行注册，并请律师马培忠为常年法律顾问，每年付500大洋的保险费，由律师登报申明以负法律责任，并装了一批小瓶赖茅酒，通过其派驻全国各地庄号多达106人的经理，在全国的机场、码头等地赠送，迅速扩大了赖茅的影响力。
由此，“赖茅”这个品牌，开始进入千家万户，响遍大江南北。
“父亲创造这一品牌，这是铁打的事实！”赖世强说，在业内，不可否认赖永初创造了“赖茅”酒这一酱香白酒品牌。赖世强表示，当时赖永初认为机不可失，马上在全国各地开设了庄号，站稳市场的同时不断开拓市场，到贵州解放初期，“赖茅”酒年产已达10万多斤。
1953年，仁怀市三大酒厂“恒兴”、“成义”、“荣和”正式合并转为国营茅台酒厂，即以前的“赖茅”、“华茅”、“王茅”，合并为“茅台”。赖世强说：“恒兴酒厂成了茅台酒厂的第一车间”。
上世纪90年代，茅台集团向国家工商总局报告，国家工商总局曾通过发文的形式保护已注册的“赖茅”商标。
赖茅之乱
2003年以后，由于其他企业以茅台连续三年未使用“赖茅”商标为由，向国家商标总局申请撤销茅台集团的“赖茅”商标。2005年，茅台集团注册的“赖茅”商标被依法撤销。至此，“赖茅”酒商标成为非注册商标。
此后，仁怀大小酒厂均以注册公示期可以使用这一商标为依据，一边以各种名义注册，一边则利用法律的“空子”纷纷生产“赖茅”酒，并大张旗鼓上市销售。同时，省外河南、广东等地，不少酒商也趁机生产赖茅酒，一时之间，不管是否姓赖，不管是否和茅台镇沾得上边，都成了赖家的后人，都以“正宗”赖茅自居。
一场以“赖茅”酒为核心的财富盛宴，在“赖茅”商标被依法撤销后，走过了白酒行业的黄金10年。
2013年10月，随着白酒产业盘整的逐步深入，央视曝光“赖茅”乱象，相关部门随之介入，一场持续多年的“赖茅”热，正开始消退。
仁怀专项整治“赖茅酒”非法生产
近日，记者从仁怀市召开的白酒质量安全工作会会上获悉，自10月22日起，仁怀市在全市范围内开展白酒行业制售假冒伪劣产品专项整治行动、企业风险监管专项行动，重点整治非法生产“赖茅酒”、“内供酒”等侵权行为。
在本次会议上，仁怀市工商局、酒类发展局、质监局等部门负责人分别就“赖茅”酒专项检查暨酒类商标规范管理、酱香酒生产工艺规范管理及加强酒类流通仓储运输管理、白酒企业风险监管、严厉打击酒类假冒伪劣及侵权欺诈行为专项行动作安排部署。
根据会议安排，仁怀市除开展“赖茅酒”专项检查外，从10月22日起至12月30日，同时开展白酒行业制售假冒伪劣侵权产品及生产欺诈行为专题整治行动、企业风险监管专项行动，重点对白酒企业制售假冒、伪劣侵权产品和生产欺诈行为、侵犯全市白酒品牌知识产权的违法犯罪行为，非法生产“赖茅酒”、“内供酒”等侵权行为，以及利用酒精串酒冒充酱香酒的欺诈行为进行严厉打击，规范白酒行业主体，整治规范全市白酒生产经营秩序，切实保护白酒企业和消费者合法权益，促进白酒产业持续健康发展。
功过赖茅
可能当时的赖永初先生也不会想到，他当初的一个念头，进入白酒行业，会对贵州白酒的今天产生如此深远的影响。
几经浮沉，赖茅成为了一种现象。这其中，也许有茅台的无所谓，有相关部门的纵容。但更多暴露的是我们在经济社会的发展过程中，企业也好，政府也罢，对于知识产权的漠视。
无论怎样，这就是真实的历史。不管多少赖氏后人站出来“正本清源”，不管谁那么理直气壮，历史是不可更改的。而历史，当然终究也只是历史而已。回溯历史，只能是徒增感慨。
人在做，天在看。人在做，其他人也在看。当伪劣横行之时，也就预示着，乱象当如乱麻，只有挨刀的份。看看，央视也来关注。一经曝光，相关部门便立即开始行动，就像配合好的，一招接着一招。
品牌之争论，自然会得到好的解决方式。不过，如果作一个非正式的评价，赖茅乱象之后的功过是非，其实也是无法言表的。
一些投机者在分享这场围绕赖茅的财富盛宴中，摇身一变，不仅积累了自己人生的“第一桶金”，还积累了做酒的管理、营销等多方面的经验，最终转变成成功的酒商。
还有一个不可否认的事实是，当茅台在前面引领贵州白酒、酱香白酒的品牌符号时，正是赖茅，这个价格“可高可低”，且不怕受伤害的品牌，在众多造假者的助推之下，走进了茅台无法顾及的低端市场，让更多的人了解了酱香型白酒，改变了喝酒的习惯，喜欢上酱香型白酒。
当然，功与过是个辩证的问题，很多人了解了酱香型白酒，也有很多人因为造假者的无良，毁了酱香酒的信誉，误解酱香酒，误解贵州白酒。这样的过，也是不可原谅的。
当真相大白时，我们只能说，功与过，都留给历史去评说吧。
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