高端白酒销量的持续低迷 酒类经销商欲借O2O挽业绩

　　五粮液等高端白酒销量的持续低迷，让经销商在频频甩货的同时，也开始寻找新的渠道。昨日五粮液最大的经销商银基集团宣布，将参股中酒网30%股份，与之达成战略合作，希望能够借O2O模式挽救业绩颓势。

　　作为酒业经销商惟一一家上市公司，银基集团的业绩充分说明了眼下高端白酒的低迷：自2012年中期业绩首现亏损1.77亿港元、毛利率同比下降11%后，其一直未能摆脱亏损命运，刚刚发布的今年前三季度业绩预告中，依然表示，“由于中国经济放缓及高端白酒市场环境发生重大变化，营业额下跌，预计将继续亏损”。

　　据了解，此番银基参股中酒网，目的是希望通过O2O模式，即“线下连锁+移动电商”，将银基集团的供应链、产品、仓储物流、会员制度、经营管理等优势资源在电商渠道“复制”，进而为高端白酒寻找新的渠道。而中酒网也透露，未来3-5年将在北京、上海和深圳等一线城市及全国80%以上省会城市设立自营或联盟机构，形成3000家以上中酒连锁酒城的立体配送模式。但随着当下市场费用剧增和人力成本、运营成本居高不下等诸多因素影响，中酒网也坦承目前在资金实力和供应商资源整合等方面依然欠缺。（记者 金晓岩）