高端白酒消费受挫 中小经销商或被淘汰

　　一瓶52度五粮液价格从1000多元降至800元左右，一瓶53度的“飞天”茅台价格从2000多元降到1000元上下……

　　如今高端白酒市场的暴利时代逐渐远去，其市场疲软的信号已经吹响，面对白酒行业僧多粥少的局面，随之而来的是许多经销商顶不住压力退出市场。

　　“中高档酒方面，非常非常困难，销售额跟往年同期比，下降幅度超过60%。”说起营业情况，济南一家酒水销售公司的老板称，“主要是高档酒拉底了销售额，茅台跟五粮液的销售额今年跟同期比下降了57%左右。”“我们店的生意就归结为简单的两个字‘不好’，”某品牌白酒经销商张先生告诉记者，言语中透露出对如今的白酒市场的迷茫，“现在国有企业、事业单位高端白酒消费都在下滑，剩下的只有老百姓市场还比较稳定。”

　　实际上，根据刚披露的2013年三季度报告，今年前三季度，五粮液公司第三季度净利润13.13亿元，同比大幅下降52.36%。而五粮液仅仅是白酒业寒冬的缩影，从目前已经公布三季报的白酒上市公司来看，仅贵州茅台一家前三季度实现了净利6.62%的增速，其余前三季净利增幅均为负数。

　　“在零售方面影响不是很大，影响主要在团购，”上述张先生表示，“团购今年下降了60%—70%。”据介绍，在高端白酒景气度高涨时，大批手执团购资源的新经销商涌入。“不过，高端白酒消费受挫，打击最大的正是倚重团购渠道的经销商。这批经销商的库存压力从去年下半年开始已经在慢慢隐现。”张先生认为，面对当前白酒行业僧多粥少的局面，很多中小经销商将会成为被淘汰的对象。”“就今年这个行情，同行中有好多已经转让了，规模再小点的就直接关门歇业了，”采访中，不少业内人士也表示，已经陆续有经销商退出市场，“我们现在唯一能做的就是降低自己的各种费用，不然真做不下去了。”张先生表示，随着经销商队伍的洗牌，白酒经销商群体也发生了丝丝微妙的变化。