陷入“死海”的酒类电商

　　双十一刚刚过去，淘宝系实现了5年从5200万到350亿的几何增长；其他搅局者如京东、苏宁、当当等也收获颇丰，而作为酒类垂直电商龙头的酒仙网斩获2.2亿，也买酒销售额达到3200万，同时酒仙网宣布完成D轮融资，有消息称其正在酝酿A股IPO；虽然酒类垂直电商的发展势头良好，但是从根本上讲它的发展得益于整个电商行业的高速发展和产品市场成熟度较低。

　　线下的酒类产品销售，无论是红酒还是白酒都出现了巨大的瓶颈，增速在放缓，促使越来越多的国内酒类生产企业转投电商的怀抱，茅台与酒仙网签署战略合作协议，大举进军电商市场就一度被认为是缓解线下压力的重要途径。

　　从酒类电商的整体发展深度剖析来看，这个产业正在陷入异质化的同质化的营销陷阱，缺乏核心竞争力的企业正在透支行业的未来；之所以这样说，是因为现在的酒类电商在现在或者未来都缺乏在产品渠道上的优势，也就是说产品渠道的进入成本很低，只要有足够的资金就可以将海量的产品进口到国内。