白酒为何“缺席”央视广告招标？

　　11月18日，被称为“中国经济晴雨表”的“央视2014年黄金资源广告招标会”举行，从招标预售的行业分布看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位，酒类的中标企业仅有青岛啤酒。据佳酿网获悉，2013年的央视广告招标中，白酒企业曾豪掷42亿元，成为央视广告霸主。但在2014年的广告投标中，白酒企业却是踪影难觅。

　　今年，白酒行业整体销售业绩持缓增甚至下滑状态，三公消费限制等因素使得酒业发展倍感吃力。2014年央视招标会现场，白酒大佬纷纷“潜水”，原因之一或归结于行业大背景的萧条。其二，或是由于央视招标政策的调整。今年，央视采取现场招标和签约认购两种招标形式。据悉，今年白酒企业已经提前在预售阶段完成2014年的广告签约，将不再参与现场招标。

　　据佳酿网多途径获悉，西凤酒和洋河等企业便是通过提前认购的方式完成了在央视的广告投入，此外，西凤酒今年的广告金额同比还增加了10%。

　　方德智业白酒咨询师王健也表示，正因为目前行业惨淡，加上政策利空，白酒业在央视广告招标中会变得谨慎。而所谓的谨慎，除了减少广告的投放量以外，便是从此次央视新增的“认购资源”中下手。据公开资料显示，2014年 “新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”等均由招标竞购改为签约认购。不仅如此，2014年的《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。

　　王健还表示，虽然投标现场看不到白酒企业的身影，但是并不代表白酒企业不在央视投入广告。其预计，不少白酒企业有可能从争夺“标段资源”转为走广告代理的“认购资源”。一位不愿透露姓名的白酒业内人士表示，今年的规模肯定会比去年小，但是西凤酒、口子窖等企业为了上市，肯定会继续在央视投放广告，加大宣传力度。