随着春节临近，徐州白酒进入了销售旺季，高端白酒市场又开始涨价了。据媒体报道，五粮液出厂价元旦开始上涨，徐州白酒行情如何？这轮涨价信息是不是高端白酒新一轮涨价风潮到来的信号？记者近日对此进行了走访调查。
调查：已接到厂家调价通知
近日，记者从徐州五粮液厂家徐州地区运营商了解到，徐州是在去年12月19日接到厂家关于对52度“五粮液1618”出厂价格的调整的通知，出厂价比原来每瓶上涨210元左右。“水晶瓶五粮液”出厂价格上调10%的消息已经听说，但是没接到厂家的通知。预计近日将收到厂家关于对“水晶瓶五粮液”出厂价格上调的通知。
徐州五粮液白酒徐州地区运营——市糖烟酒公司有关负责人介绍说，虽然接到厂家关于对“五粮液1618”上调价格的通知，但是由于徐州还有一定的库存货，因此并没有及时跟进厂家的调价通知，目前‘五粮液1618’终端零售价格为52度1399元/瓶；52度水晶瓶价格为1109元/瓶，没有上调价格。
近日，记者走访了中央百货大楼、金鹰商场、金地商都等白酒销售区，了解到目前徐州这两款五粮液的零售终端价格均未调整。
“我们在调价前库存了一批货，因此没有上调价格。”中央百大一位工作人员说。
“随着春节临近，高端白酒也进入销售旺季，目前运营商处的53度茅台的库存约有200多箱、52度五粮液约有300多箱，库存相对较少，零售终端的库存也不多。”市糖烟酒公司的有关负责人说，出厂价格上调将会直接影响到批发和零售环节，因此现在的价格行情将坚持不了太长的时间。
影响
多数品牌高端白酒在观望
走访中，记者发现目前除了五粮液厂家公布涨价消息，其他高端白酒还没有出现涨价的信息。“目前剑南春、国缘、水井坊、国窖1573等都没有涨价，但是部分厂家正在酝酿涨价，具体什么时候涨，涨多少，现在还不清楚。”徐州一位白酒经销商赵先生告诉记者，现在很多高端白酒都在看五粮液的价格行情，五粮液这两款酒在涨价后，春节肯定要有很多白酒跟风调价，高端白酒市场将会出现涨价风潮。
黄酒红酒销量约增30%和20%
“五粮液在徐州一直是‘皇帝的女儿不愁嫁’，因此涨价不会影响五粮液的销售。”一位业内人士分析说，高端白酒市场最近两年来接连出现涨价风潮，每次涨价后厂家会采取涨价控货措施，徐州中档白酒的市场占有空间越来越大，其中五粮春去年下半年的团购量达到1万箱左右，苏酒系列的销售量也出现明显增长。
“目前徐州酒水市场上不仅中档白酒的市场空间逐渐扩大，而且黄酒和红酒也悄悄‘上位’。”赵先生告诉记者，虽然徐州市场上黄酒和红酒所占比重小，但是去年的增幅很快，约增30%和20%。此外，各种品牌的年份酒在徐州的增幅也很大。
中低档白酒靠促销维持销量
记者近日走访市场发现，很多价位在200元以下的中低档白酒不敢轻易涨价，要靠不断促销维持销量。
“除了茅台、五粮液等高档酒外，我们销售的中低档白酒主要是靠促销来吸引消费者。”市区一家超市的一位营业员介绍说，现在是春节前白酒销售最旺的时期，但是为了提高销量很多中低档白酒还在继续搞促销活动。
专家：定位不同致白酒市场分化
“白酒市场上，高档白酒涨价、中低档白酒促销的两极化现象早已出现，尤其是销售旺季时这种现象最为突出，且同一个品牌旗下的多款产品可能按价格高低会分别采取涨价和降价促销的方式。”徐州酒水协会副会长吴加立分析说，这种两极化现象主要表现在价格上，主要是产品定位不同所致。
吴加立分析说，高档白酒资源稀缺，受产地不可复制的因素影响，产量无法快速扩张，其定位偏向于奢侈品，已经远非普通消费者所能承受；而中低档白酒定位于必需品，消费者对其价格的敏感性较高，正是这两种截然不同的定位导致企业采取不同的营销措施，从而产生这种两极分化的现象。
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