郎酒广告投放：地方电视台配合央视同时发力

　　从1月1日开始，郎酒集团产品广告将陆续登陆多家省级电视台及地市级城市电视台优质平台资源，形成郎酒全国重点区域市场的细分覆盖。地方电视台将配合央视郎酒品牌高空传播力度，让郎酒产品广告在深度与广度两个维度上同时发力，形成一方面高举品牌，一方面贴近市场的无缝对接。

　　目前已投放区域地方电视台有：湖北卫视、四川卫视、东南卫视、广东新闻频道、重庆影视频道、湖南经视频道、四川影视文艺频道、河南18地市电视台、四川新闻频率106.1等。这标志着，郎酒集团2014年地方电视台广告投放格局基本形成。

　　布局重点区域电视媒体

　　从销售数据分析，河南、四川、重庆、湖北、湖南、广东等地，历来均为白酒重要营销市场和消费大省。因此，郎酒集团选择以上区域重点布局媒体，选择当地省级电视台或地级市城市电视台，结合央视高空传播力度，交叉覆盖区域消费群体，精准提升产品影响力。

　　今年，郎酒将继续坚持品牌升空、营销落地不动摇，配合经销商市场营销过程，促进产品动销流通。地方电视台是落地媒体营销推动力最好媒介之一，一般来说，在社会经济环境放缓的形势下，企业广告投放更倾向选择优势媒体聚焦，而地面电视台在灵活度、交叉覆盖、收视率、收视份额上，占据媒介环境有利位置，具备较低千人成本投资回报，性价比卓越。

　　选择区域优质地方电视台

　　从签约合作地方电视台看，四川卫视、湖北卫视、东南卫视等都是区域强势省级上星频道，而四川影视文艺频道、重庆影视文艺频道、湖南经视频道、广东新闻频道等都是当地区域强势省级地面电视媒体，拥有高收视人群的覆盖，总收视人群也在持续增加。

　　从2012年开始，郎酒集团就选择省级卫视配合中央级媒体覆盖全国投放渠道的整合传播，此种高举品牌和贴近地面的投放方式，使郎酒品牌和产品热度不断提升，郎酒声音响彻大江南北。郎酒产品广告的消费者欣赏度、消费者信任度和消费者记忆度逐年提升。

　　黄金时段打造当地强势品牌

　　2014年地方电视台合作项目主要以晚间黄金时段15秒产品硬广为主，多穿插晚间剧场播放，或新闻栏目插口。除此外，冠名新闻栏目或者影视剧场，也是主要投放方式，强势媒体强势栏目为首要选择。

　　各频道投放品项由销售公司根据本地产品销售构成、市场潜力和需求定夺，比如小郎酒市场表现强势区域湖北、湖南、重庆和四川等地，均为小郎酒15秒硬广高频次广告投放;河南为老郎酒重点市场，老郎酒硬广将覆盖河南省18地级市新闻电视台;福建、广东等地，红花郎将依然保持高频次产品硬广播放。