酒企业绩上演“冰火”两重天 水井坊去年最多亏1.6亿

　　原标题：酒企业绩上演“冰火”两重天

　　水井坊去年最多亏1.6亿 牛栏山、劲酒业绩逆势上扬

　　白酒经过2013年的深度调整,日前,水井坊(600779)披露业绩预告,预计2013年亏损1.24亿到1.6亿元,成为水井坊上市以来第二次业绩“告负”的成绩单。但另一方面,拥有牛栏山的顺鑫农业(000860)交出的年报却分外靓丽,2013年其白酒行业实现业务收入37.44亿元,同比增长15.61%,占公司营业收入比重的41%。业内人士预计,从目前披露的业绩状况预计,2013年酒企业绩可能出现“冰火”两重天的状况。

　　业绩变脸四季度最多亏1.95亿

　　水井坊在分析业绩预亏的原因时解释,首先,2013年行业整体进入低谷,公司销售收入大幅下滑,但为维护品牌及保证市场份额,公司加大了产品宣传推广力度,销售费用并未大幅减少;其次,公司开发的中档产品“天号陈”,推出及市场导入还需要一定的时间和投入,短时期还有明显效果;再次,2013年公司积极探索建立新的运营模式,在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式,洽谈总代退出及新模式建制周期较长,导致市场阶段性影响较大;最后,在探索新营销模式同时,为维护水井坊品牌及价格体系,公司对上述退出总代的库存做退货处理,从而冲减当期销售收入约8000万元。

　　不难发现,水井坊在第四季度旺季的业绩并不乐观。因为在2013年三季度时,水井坊净利润还在3459.98万元,照此推算,第四季度水井坊亏损达到了1.59亿-1.95亿元。而其前三季度的营业收入分别约为3.24亿元、0.87亿元、0.78亿元,也呈现下滑之势。有不愿具名的业内人士向记者分析,水井坊在2012年底主推的“天号陈”目前还需要3-5年的培育期,加上该品牌刚刚换帅,对市场摸索还需要一段时间。

　　从三季报公布的情况来看,除了水井坊以外,沱牌舍得、酒鬼酒的业绩也不容乐观。前者第三季度已经出现2076.58万元的亏损,后者第三季度扣除非经常性损益后,亏损2114.23万元。

　　牛栏山母公司净利增近6成

　　水井坊表现不如人意,但并不能代表国内所有白酒品牌的业绩。拥有牛栏山品牌的顺鑫农业日前披露的年报显示,2013年实现营收90.72亿元,同比增长8.76%,实现净利润1.98亿元,同比增长57.09%。并且,截至2013年底,公司预收账款总额达16.91亿元,其中一年以内预收账款占16.86亿元。

　　其中,分业务看,白酒业务的营收达37.43元,同比增长了15.61%,毛利率达60.35%。顺鑫农业表示,目前已经形成“百年牛栏山”和“牛栏山二锅头”两大系列、400余种产品,并且多款产品单品销售收入达亿元以上。

　　之所以与水井坊有完全不一样的业绩,与牛栏山的定位在大众消费酒有关。其实除了牛栏山外,拥有劲酒品牌的劲牌公司日前对外披露的年度业绩也很好看。该公司2013年销售额达66.92亿元,同比增长18.63%,上缴税金17.87亿元,同比增长25.24%,业绩再创历史新高。而该品牌同样以大众消费酒为主。有业内人士分析,从牛栏山及劲酒的业绩可以看出,大众消费用酒在本轮调整中受到的影响较为有限,因此目前一、二线白酒也纷纷推出低价产品抢攻,“但由于渠道、营销体系都不一样,哪个品牌能突围而出仍需观望。”

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　　广东酒类销售总额下滑近两成

　　进口酒消费量超过国产酒

　　受行业深度调整影响,国内酿酒行业2013年的利润率出现下调。广东省酒类行业协会秘书长彭洪日前对记者透露,数据显示,2013年1月到10月国内酿酒产能达6406万千升,同比增长4.5%,饮料酒和发酵酒分别上涨4.4%和5.3%,销售额达6766.5亿元,仍有8.89%的增长,但利润却下降了0.4%,至约834亿元,缴税690.48亿元,同比下降2.01%。而酒类进口量也出现了下降,进口量36.98亿美元,同比下降3.28%,其中葡萄酒进口量下降了4.9%,进口金额下降了3.3%。

　　具体到广东的消费情况,彭洪表示,广东到2013年底销售金额达393亿元,同比下滑了17%,其中,进口酒的消费量达133亿元,超过国产酒的125亿元,而啤酒消费量则为135亿元,“今年协会仍会以放心酒工程为中轴,扩大酒行业人才培训的力度。”（记者 陆琨倩）