白酒行业增速趋缓 高端白酒发力腰部产品(1)

　　增速趋缓目标调低

　　昨日，最早卷入塑化剂风波的酒鬼酒率先公布一季报预告,1月~3月净利润为800万元~1200万元，同比下降90%~93%。而去年四季度，酒鬼酒净利润仅为3700万元，环比下滑约80%。

　　从日前公布业绩的白酒企业来看，尽管净利润均有所上涨，其中占据白酒业龙头地位的茅台和五粮液，分别实现净利润约133亿元及99.35亿元，同比增长均在50%以上。但原本白酒旺季的四季度，净利润却差强人意。茅台去年四季度净利润为29亿元，环比下滑约16%；五粮液去年四季度净利润为21亿元，环比下滑约23%，为年内最低水平。

　　值得注意的是，酒企对2013年营收增速目标也有所放缓。茅台预计2013年实现营业收入增长20%左右，较去年44%的目标下降过半。五粮液则表示2013年力争实现收入15%左右的增长，而去年的这一指标是34%。沱牌舍得预计2013年行业增速将继续放缓，特别是中高端白酒的销售增长将受到较大的冲击。

　　去库存价格跳水

　　放低身段的高端白酒，自今年以来价格防线已在多个阵地失守。在天河区一家酒行内，53度飞天茅台的标价为每瓶1580元，经销商给出的最终成交价格在每瓶1500元左右。就在两个月前，多家酒行还在以1699元的价格，出售这款被视作价格晴雨表的白酒。价格跳水在电商平台更显急剧。在淘宝网上，原价每瓶1380元的53度飞天茅台，以999元的价格就能入手。五粮液1618每瓶虽然售价为1180元，但团购价已低至950元。

　　“茅台和五粮液的现有库存，卖五年可能都卖不完”，白酒营销专家肖竹青分析称：“过去的高速发展，掩盖了问题库存。”过去每年涨价，对于库存来说，坐地升值却始终是“虚胖”。