限制公款消费促使高档白酒进一步市场化(1)

　　高端白酒在中国是卖方市场，供不应求，茅台、五粮液等高端白酒不仅可以经常提价，还能保证销量年年上升。

　　去年底开始，政府出台政策限制公款消费高档白酒，于是高档白酒很快“利空”，引来高档白酒生产商和经销商诸多埋怨。

　　福祸相依，如果辩证地看，这未必不是好事。它或将使高端白酒更加市场化，普通消费者的需求或将逐步替代政府、军队以及事业单位、国企的消费需求，长期来看，有利于促进高端白酒的销量与相关公司股价的提高。

　　高档白酒供不应求

　　假酒生产者趁虚而入

　　从上世纪70年代末中国实行改革开放以来，经济高速增长30多年，民众的收入水平得到极大提高。据高盛统计，2012年中国奢侈品全年消费460亿美元，其中国外消费271亿美元，国内消费189亿美元。从上世纪80年代开始，市场上就开始出现假茅台和五粮液。

　　2011年9月，贵州省商务厅副调研员陈有泰曾表示：“茅台酒厂的年产量约为2万吨，而2010年全国茅台酒消费量高达20万吨，市场上90%的茅台都是假酒。”随后，“市场上90%的茅台都是假酒”的说法充斥报端。上述说法或许有点夸张，但是高档白酒供不应求，假酒生产者趁虚而入牟取暴利造成假酒泛滥却是众人皆知的事实。甚至有观点认为没有特殊的关系和渠道，几乎买不到真茅台。

　　高档白酒年年提价

　　销量也能保持年年上涨

　　近年来，高端白酒每年都会调价，这已经成为惯例。对于企业来说，能够提价自然是好事，这样可以直接提升利润。高端白酒能够长期反复提价，说明供小于求，企业具有定价权。在频频提价的同时还能增量，企业销售额能够持续上升，供求关系更有利于供方，这是典型的卖方市场。2012年，贵州茅台和五粮液实现归属上市公司股东净利润均较上年同期增长50%以上，这在很大程度上得益于产品销量增加和产品提价效应。

　　据国信证券统计，茅台五粮液泸州老窖的淘宝网销量，在12月初限制三公消费政策出台后，销售受到一定影响，但到12月第4周主流卖家的总销量环比增61%。其中除53度飞天茅台销量环比增速较低外，五粮液老窖均有70%以上增长。