6月7日酒业新视角

　　酒业聚首财富论坛

　　财富全球论坛6日在成都开幕，这是财富全球论坛继1999年在上海、2001年在香港、2005年在北京举办之后，第四次选择中国，也是首次在中国西部城市举行。本次论坛以“中国的新未来”为主题，逾600名嘉宾与会。

　　>>袁仁国：新的动力与未来

　　今年《财富》全球论坛这个主题的背后，是全球对中国成长，尤其对中国企业发展的期许。今年5月，2013年Brand Z全球最具价值品牌100强出炉。贵州茅台以121.93亿美元品牌价值位列榜单第七十三位。面对认可，我们庆幸自己成长于这个时代。茅台的“热”，一是因为过去30多年中国经济高速增长带来的民众富裕与市场扩张，二是因为我们长期对产品质量近乎苛刻的要求，三是因为我们不断学习和导入先进管理模式。

　　>>大米：创新与传承是发展新未来

　　《财富》全球论坛是弘扬中国历史文化的最佳契机，因为在很大程度上，中国酒文化与中国民族文化是一脉相承的。通过白酒这一特殊介质，中国传统文化所代表的独特审美情趣和民族特质，一直贯穿着过去与当代，并以包容创新的气度面向着未来。只有不断为白酒品牌融入具有时代印记的文化诉求，才能使这一中国传统消费品不断焕发新的生命力。

　　酒业新视角

　　1、高端白酒回暖需时间

　　>>洛阳杜康徐振江：现阶段高端白酒销售不畅，开发那些适合大众消费的亲民产品才是企业现阶段求生存和未来求发展的不二选择，因此，白酒行业必须进行结构性的调整。

　　>>知名酒企企划总监：经销渠道也极有可能在最近一两年进行一场大洗牌，之后消费者趋于理性消费，高端白酒趋于稳健增长。但从目前来看，高端白酒何时回暖，仍需要时间。

　　>>宝丰酒业晋育锋：预计2013年，千元以上高端白酒产品的销量会有15%左右的下滑，而300-800元之间的中高端白酒产品则会迎来强劲的增长空间。

　　>>营销专家肖竹青：在消费及市场环境改变的情况下，白酒行业正从关注价格到关注性价比、从重视高端产品到重视“腰部”产品的结构转型。

　　>>白酒专家铁犁：虽然国内白酒行业面临产能过剩，但酱香型白酒的产能却供不应求。“发力中端，已是茅台品牌战略的一大步骤，高端酒市场压力大，这符合市场发展态势。”

　　2、线上线下深度交融是生存之道

　　据不完全统计，2012年，整个酒类零售电子商务的年销售额为20亿-30亿元，发展前景被普遍看好，2012年淘宝网双11活动当天，酒仙网成交额超过1000万元，2013年双11时，预计销售额能突破2亿元。茅台、泸州老窖、五粮液、水井坊等多家四川知名白酒企业，都已经成立了自己的电子商务中心或者电子商务营销平台。

　　>>酒仙网负责人：电子商务虽然不能完全代替传统线下销售，但其发展势头不容忽视。2013年如果白酒企业不抓住电子商务这个营销渠道，将会错失很多机会。

　　>>白酒营销专家肖竹青：对比线下经销商的困局和整个行业的惨淡，酒类的电子商务或将有效扭转这种困局。

　　>>四川江口醇企业代表：电商不会在短时期内对白酒的实体店造成巨大冲击，因为80、90后可能在网上购买包包、衣服和其他快速消费品，但白酒在其中的比例相当少，而习惯购买白酒的50、60后更喜欢实体店“看得见、摸得着”的感觉。