白酒以往总给人高端大气的印象，不少品牌白酒在宣传推广中都传递着成功人士饮品的信息。而从去年开始，国家限制“三公消费”以及市民厉行节约之风，使得高端白酒销售严重受挫。在最近，不少一线白酒品牌都转变营销策略，纷纷推出250ml以内的小包装酒以抢夺低端市场份额，“小酒”“卖萌”的尺寸和调皮的广告词吸引了消费者的关注。业内人士表示，“小酒”贴近大众消费水平，销售前景看好。
“卖萌”包装引关注
记者在城区多家超市以及小烟酒店均能看到“小酒”的身影，特别是在一家大型超市的酒区，各种品牌各种类型的“小酒”几乎挤满了两个5层大货架。
记者在人民中路某大型超市看到，货架上的“小酒”品牌有近20个，不仅有一直走“亲民”路线的红星二锅头，还有郎酒、茅台、汾酒、杜康等众多中高端白酒品牌，就连一直以“硬汉”形象示人的衡水老白干也摇身一变成了瓶身一手可握的卖萌“小酒”。
除了尺寸变小之外，“小酒”的广告词也很调皮。如瓶身上印着“几时都要开口笑”的开口笑酒，提醒消费者要“饮好点，饮少点”的汇口“就一杯”酒，还有形状似手榴弹的BOMB炸弹二锅头等。
这些“小酒”的规格多为100-150ml，裸瓶装，酒体度数从33-58度不等，价格亲民，一般为5-30元/瓶。记者看到，货架上最贵的一款“小酒”为100ml装的53°老郎酒，售价也仅32元/瓶。
“小酒”面向中低端消费群体
记者还了解到，虽然在超市以及小烟酒店内有售各种“小酒”，但在城区多家名酒专卖店以及酒庄内却难觅“小酒”的踪影。
“我们店里的顾客群比较固定，购买白酒多是作为礼品赠送，或是家用待客。”一家名酒专卖店的杨老板说，“小酒”面向的是中低端消费群体，适合与朋友吃饭聊天时小酌几杯，不符合名酒店以及酒庄的经营定位，所以没有选择进货。
昨日下午晚饭时间，记者来到清宁路大排档，发现“小酒”极受就餐者欢迎。其中一家大排档的经营者告诉记者，“小酒”价格便宜，分量适中，一顿饭一人喝一小瓶正好合适，因此亲朋好友之间聚餐吃饭，都喜欢点上几瓶“小酒”。据该经营者介绍，价格10元/瓶左右的小包装浓香型高度白酒销量最好。
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