白酒，你变了！

白酒，你变了！ 原创 4A 4A广告提案网 4A广告提案网 微信号 weiguanggao 功能介绍 广告传播行业垂直自媒体。发现、关注、分享全球新鲜、有趣、经典创意和资讯。 与80万+中国广告人共同成长！ 发表于 收录于合集 白酒品牌，大家都不陌生。但首个登上伦敦时装周的白酒，你可能第一次见。跳出固有模式，勇闯未知领域——谁这么颠覆？贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒。作为2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒，王茅用品牌态度强有力地证明：王茅，很不一样。▼从进军时装周、跨界时尚圈的营销打法就能看出，王茅在品牌风格上的不跟随。一方面是产品定位上的不跟随。看完这支品牌视频你就明白了：品牌知名度越高，覆盖人群越广，这些对于白酒品牌来说至关重要，因此铺天盖地大打广告是传统白酒的惯用手法。王茅这次没有广撒网，而是以点带面，制造爆点。用一支品牌视频宣告自己2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒的身份，并用前卫感十足的镜头语言展现王茅的与众不同。比如颇具东方古韵又带有先锋感的瓶身设计和酒瓶造型，区别于传统酱香型白酒的一贯样貌，融合了传统酒体和现代审美，让人忍不住想收藏。另一方面则是传播调性上的不跟随。再看一支视频：这支由王茅×芭莎男士打造的“醉时尚大片”，用富有品质气息的氛围烘托出王茅的时尚感，也通过这些国际模特的动人演绎，衬托出王茅不可抵挡的非凡魅力。左右滑动查看更多如果不仔细看，第一眼还真看不出这是白酒品牌海报。回想一下，印象里似乎也没见过哪家白酒出过类似风格的海报。国际面孔身着中国风刺绣，远洋故事搭配王茅，完美演绎了时尚与白酒搭配的独特格调风采，放在奢侈品橱窗里毫无违和感。王茅透过这些带有浓厚时尚腔调和质感的传播物料，为品牌精准定调，并植入“时尚、新潮、创新”的基因，让品牌在消费者心中成为白酒界的独特存在。而王茅本身也凭借营销突围者的身份打破桎梏，满足了消费者对白酒的品质化、多元化、时尚化的需求。▼不跟随的王茅，切切实实在国外时尚圈激起一波白酒文化浪潮。伦敦时装周的现场，王茅备受时尚icon们的关注与喜爱，浓浓的中国品味就这样跨出海外，受到了众多人的追捧。不仅是在伦敦时装周的现场，伦敦街头也掀起了共饮王茅的时尚潮流，来自中国的王茅成了时尚icon们在社交场合备受追捧的“时尚单品”。左右滑动查看更多从伦敦时装周到伦敦街头，王茅成功席卷伦敦，让我们听听外国人对王茅的评价。“ONE MORE”不仅听上去很像“王茅”，也意指“再来一杯”，巧妙促成了王茅这次一语双关的传播主题——“I want one more”，既是喝不够的“ONE MORE”，也是意愿强烈的“我想喝王茅”。除了风靡伦敦时装周和伦敦街头，王茅的火热引起了业界和国内外时尚圈的强烈反响，国内权威媒体、时尚头部媒体、头部资讯媒体等纷纷跟进报道。可以说，王茅的时尚基因就此深入骨髓。再回过头仔细推敲“I want one more”这句话，会发现它意蕴丰厚。ONE MORE是“王茅”的英文谐音，从中文到英文，象征着王茅勇于走出国门、掀起白酒国际热潮的决心。可以说，ONE MORE代表了此次王茅和伦敦时装周跨界合作的精髓：more 创新、more 灵感、more 艺术、more文化、more变革、more 融合、more碰撞……在这无穷的变化中，王茅未来可期。更值得一提的是，除了伦敦时装周，王茅品牌首席执行官袁滨先生代表王茅前往米兰时装周，与时尚设计界人士以及意大利当地媒体一同品鉴王茅，体验中国酱香白酒的独特魅力，畅谈中国酒文化。活动期间，米兰理工大学教授Luca Fois先生给予王茅高度评价，他认为无论从产品设计包装、口感、回味上看，王茅都十分出色，不愧是一款极具魅力的中国名酒。可见，走出国门的王茅架起了一座沟通中西方文化交流互鉴的桥梁。▼想打破固有，不因循守旧，这绝非易事。尤其是中国白酒这种具有千年历史和文化感的特色产品，想重塑其在人们心中的形象，更是需要精心筹谋。作为茅台集团旗下的酱香系列品牌，王茅从以下三个方面大胆突破，让白酒以不同过往的面貌出现在世界面前。第一个突破，是跨界营销的思维模式。王茅打破常规思路，将目光锁定在与自身拥有一致目标消费群的时尚圈——这个圈层的人群多是都市新贵和高净值消费人群，致力于追求精致而富有品质的美好生活。基于两个圈层的目标人群重叠，王茅跨界借用时尚调性为品牌加成，从而打造出兼有“传统×时尚、古雅×现代、文化底蕴×潮流气息”的全新中国白酒形象。第二个突破，是升维打造品牌记忆点。中国酒文化盛行，白酒行业竞争异常激烈。王茅在打造品牌记忆点时跳出红海，升级思维另辟蓝海。通过跨界伦敦时装周，为品牌贴上轻奢、创新、融合等标签，有效强化品牌印记，将之塑造为区别于传统白酒的时尚型酱香白酒，并将这一心智有效植入城市新贵消费人群中。如此一来，王茅就具有足够的吸引力和辨识度，也有能力将中国酒道和茅台文化以别样的方式向世界呈现。第三个突破，是传播布局的视野范围。推广一款极具中国特色的产品却跨出本土远渡海外，王茅不囿于传播界限的限制，充分运用当下国内外最热门的传播方式和平台来打造差异化。比如利用短视频和社交平台作扩散带出品牌和产品、精准锁定KOL分发信息，并实施海外媒体全面覆盖等策略，来实现曝光最大化，进一步提升品牌知名度。▼王茅始于清，怀仁“荣太和烧坊”初问世，后更名为“荣和烧坊”，从此招牌茅酒扬名九州。可以说，王茅是带着荣光从历史中走来的白酒，骨子里就带着融古汇今的基因。这或许是王茅擅长于传统中出新的原因。从行业视角看，王茅跨界伦敦时装周，既是在开拓海外营销新模式，为中国白酒趟出一条崭新的走向世界的局面和思路，也为行业未来发展提供了极具借鉴和参考价值的范例。更重要的是，王茅将中国白酒文化和茅台文化远播世界，不但让中国品味走出国门，让“世界爱上中国味”，同时也强化了中国消费者的民族自豪感，让中国品牌继续散发光芒。王茅的创新触角，下一次将伸向哪里？我们耐心期待。▼2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒