众议：白酒行业调整期趋势

　　经过一系列政策、事件的打击，白酒行业2013年俨然进入调整期，而这看似低潮的一年又将如何去走，企业经销商都在思考。

　　白酒业调整期特征

　　参仙源酒业总裁邓斌表示，从大方面说，一是在思想、观念、理念方面，企业更多地开始去寻找品质去适应消费者需求，二是在行动上，企业从有认识无行动到必须要做一些事情。从微观方面来讲，产品发展要站在消费者的角度，经过一段时间的发展，会固定一群消费者。

　　白酒业调整期趋势

　　对于白酒行业的调整期的趋势，宝丰酒业品牌总监晋育锋表示，在产品层面，千元以上高端白酒会有下滑，但幅度不会太大，下滑的这一部分产品，销售和渠道策略会发生很大的变化。采购渠道将从政务采购转向以商务采购为主。在营销方面，跨界营销和新渠道业态将会逐步兴起。品牌方面，白酒各类品牌将逐步回归消费者时代，这个是与以前的厂商时代对应的。白酒产业整合、资产重组和并购今年不会很活跃。这与过去几年的高速增长有关。

　　晋育锋表示，白酒行业对新媒体的运用将会在今年开始。新媒体可以和消费者进行一对一的互动，这也是消费者建设的手段之一。2013年将是白酒行业新媒体运用规模化元年。

　　邓斌表示，按照市场来发展是未来白酒行业的发展趋势，2013年酒企开始走按消费者特点来做产品，高端白酒会找到属于自己的发展路。

　　湖北黄山头酒业执行总经理杨昌信表示，2012年白酒行业经历了价格回归，2013年对白酒企业来讲面临的压力是很大的。一线高端白酒价格回归，压缩了市场的上升空间，白酒行业调整期，以当前政务消费、反射的植入性来看，市场首先要消化掉目前的反对奢侈浪费（这一政策的影响），预计调整期将持续2年左右，2年后白酒行业将是并购、重组的大时代。