白酒业“试水”微信应先从内部做起

　　微信是线上走向移动互联的标志性应用之一

　　2011年1月21发布第一个微信版本，2012年3月底，微信用户突破1亿大关，2013年1月15日，腾讯微信宣布已达到3亿用户 ，从用户关注公众平台的原因调查显示：61.25%用户是出于休闲娱乐等原因关注某公众平台，如“冷笑话精选”、“娱乐快报”等;41.9%用户关注是为了获取生活百科知识，如关注“母婴与育儿”获取母婴和育儿的知识;40.86%的用户关注某一公众平台是为了获取时事信息，如关注“头条新闻”等微信，就会获得最新的时事资讯;25.81%的用户关注某一公众平台是为了获取商家的最新动态，如“创业家”、“电影天堂”可以及时了解商家的促销信息，获得优惠。

　　白酒行业“试水”微信应先做好准备从内部做起

　　作为白酒行业来说，微信的免费即时通讯功能，能极大的增加厂家、代理商、销售从业人员、业务员及消费者的互动“粘性”。白酒行业运作微信应由内而外构建网络：

　　厂家与代理商

　　厂家通过微信构建平台发布及时有效的政策方针、新品发布、内部信息、价格调整、反馈意见结算等，极大的增加厂家与区域代理间的机动性。

　　代理商与业务员

　　通过微信代理商可以有效的了解业务员的铺货状况、位置信息、问题沟通等各种信息。

　　业务员与店商

　　可以直接的获取补货，换货，打款，查伪信息证明，大大缩短申报周期。

　　以上仅单一针对的微信通讯功能在白酒行业的可发挥之处，微信是一个互动的交流平台，目前白酒行业现阶段特殊性来说，白酒类产品推广传播属于单向性传播，一旦引入微信互动平台推广产品，白酒企业若无能力应对消费者庞大的信息流，将深陷泥潭之中，本期将会着重对如何运用微信传播力量助推白酒新渠道模式做连续性的讲解。