进口葡萄酒线上渠道马太效应凸显

　　与国内白酒市场的相对有序相比，国内进口葡萄酒市场一直以来以“散”著称，不仅葡萄酒品牌众多，且进口酒经销商也多达数万家之巨。这种散乱的局面严重制约了葡萄酒业的发展，在鱼龙混杂的吞噬下，消费者的信任渐渐失去。　　

　　线上渠道率先正本清源

　　和线下市场一样，进口葡萄酒的线上市场也长期处于混战状态，天猫、京东等大型电商平台的葡萄酒类目前几名均被不同的进口商所占据；平台之外，酒美网、也买酒、品尚红酒等垂直葡萄酒电商则形成三足鼎立之势。

　　不过，与线下相比，线上市场的混战局面有望率先得到改变。日前，记者从酒美网获悉，在入驻天猫的443家葡萄酒类目供应商中，酒美网默认排名首次位列第一。公开信息显示，酒美网是一家主打100%原产地原瓶进口模式的进口红酒垂直电商。

　　据悉，天猫商城的默认排行是根据卖家信用、销售规模、客服服务、商品品质等众多因素计算而来，是商家综合实力的体现。

　　“去年这个时候，虽然酒美网是国内最大的葡萄酒电商品牌，但是在天猫的影响力仍然非常有限，葡萄酒类目排名榜前几十名里都看不到酒美网。”酒美网负责线上分销的副总裁肖乔表示，酒美网在天猫商城葡萄酒类目排名的飙升，意味着酒美网的品牌效应开始在天猫显现，用户对于酒美网这样具有产品、品牌和规模优势的电商品牌越来越信任。

　　事实上，用户消费习惯的变化在另一大电商平台显露更早。肖乔介绍称，酒美网在京东商城的销量从去年年底就开始高居葡萄酒类目第一的位置，曾多次出现脱销的情况。

　　与天猫类似，京东也有数百个葡萄酒供应商，竞争同样非常激烈。

　　线上渠道整合大幕开启

　　葡萄酒评论家于斐认为，进口葡萄酒在品牌和渠道上高度分散成为孕育各种市场乱象的温床，以次充好、以假乱真现象横行，让用户购买时往往无所适从，阻碍了良好行业秩序的形成。

　　根据海关总署的数据，我国现有3863家葡萄酒进口商；另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达30000家以上。如此多的企业竞逐同一个市场，难免鱼龙混杂。对于一些实力不济的小进口商而言，采取不良竞争手段乃至非法手段，几乎成为获取盈利的唯一途径。

　　于斐指出，要整顿进口葡萄酒产业的竞争秩序，规范市场环境，有必要提高准入门槛，促进品牌和渠道的集中化，改变目前这种一盘散沙的局面。