茅台八个月狂减163个品牌、2068款产品

作者：酒小旗 日期：2018-05-04 来源：酒旗网　 茅台集团自2017年9月26日发布《品牌管理办法》以来，共清理了集团内163个品牌，2068款产品，瘦身幅度分别达到76%和87%。截至今年4月19日，茅台集团各子公司共保留51个品牌，321款产品。 其中，习酒公司从原有22个品牌320款产品“瘦身”到现有的9个品牌，不足70款产品；保健酒业公司从原有54个品牌、828款产品“瘦身”为10个品牌、75款产品。 “众多酒企‘品牌’多且杂乱，尚未形成较强的品牌集群，假冒侵权行为时有发生。”贵州茅台集团、茅台股份公司董事长袁仁国在今年2月26日进行的贵州白酒抱团取暖会议中指出。“中国白酒的老字号、老作坊不胜枚举。与全球其他知名酒类一样，中国白酒理应拥有许多知名的酒企，知名的品牌。但中国白酒真正高品质具有鲜明个性特征的品牌很少，1%左右的占比多年没有改变，充分说明白酒品牌培育和保护力度不够。” 为此茅台从2017年开始大力“瘦身”，即针对旗下品牌产品条码进行整治和规范，先后出台茅台集团新《品牌管理办法》，并实行“双十品牌”战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。 据茅台官网介绍，大幅度实行品牌“瘦身”计划，清理多余的条码带来的效果是，2017年，除飞天茅台之外，茅台王子酒实现营收25亿、茅台迎宾酒实现营收10.8亿、汉酱实现营收6.5亿、贵州大曲实现营收6.78亿、赖茅实现营收8.5亿、白金酒也实现4.33亿的营收，多个大单品的雏形已现。