电子商务普遍化 “80”消费成主流

　　一位接近宋河的业内人士表示，去年宋河在互联网上“火了一把”。宋河在电子商务上的优异表现，极大地提升了宋河股份的运营利润率。“相较于其他白酒品牌，宋河或能从酒类网购中突围，成就中国互联网第一名酒的称号”。酒类营销专家铁犁认为，基于互联网的迅猛发展及80后、90后侧重网络购物的消费习惯，对于酒类销售而言，电商渠道的重要性不言而喻，数十年后甚至会取代传统渠道。

　　“专注于消费者是宋河与其他品牌拉开差距的重要策略手段”，王祎杨表示，按照宋河股份的规划，宋河将逐步针对电子商务的消费特点，有针对性地开发系列新产品，来不断适应年轻人的消费习惯。

　　对此，上述业内人士表示，对于根植于中华民族几千年的白酒，80后充满了好奇、向往和期待，中国白酒民族产业品牌形象的塑造、消费文化的改变和对年轻市场的拓展需要升级和改变。

　　其实，“如何吸引、培养白酒消费新一代”这个课题早已引起了国内白酒企业的普遍重视。在这方面，许多酒企已经做了很多尝试。例如，重庆江津酒厂推出“超清纯”、“江小白”小曲白酒，锐意打造“南派清香酒第一品牌”；洋河蓝色经典以白酒企业从来没有使用过的蓝色酒瓶和独特瓶型，从感官上吸引了年轻人。

　　2013年1月，宋河在酒仙网推出的宋河家韵酒，因为包装时尚实用、口味独特、饮用方式新潮，被网友亲切地称为“宋河扣扣”，6天预售10万瓶，生产部门不得不加班加点以满足需要，这让业界人士大呼了不得。

　　对此，酒仙网方面表示，在酒仙网这也是一个新纪录。酒仙网董事长郝鸿峰更是称其为“上线酒仙网最抢手的酒”。