白酒消费年轻化 应调整创新迎合大众消费

　　白酒年轻化是一个系统工程，既不是简单机械地模仿洋酒，也不是仅仅靠度数、口感或饮用方式等某一个方面的调整变化一蹴而就，其关键在于将白酒的品牌形象、情感定位与80后、90后年青一代的消费者联系起来。宝丰酒业企划中心总经理晋育锋认为：“经济发展促使各式各类各级政务、商务活动往来频繁，职场人士的饮酒频次增加、场合增多，但99%都是基于被动的消费。”

　　如何将被动变为主动？如何将白酒文化继续传承下去？这是广大白酒企业需要共同探讨的命题。

　　“有没有一种可能，让大家快乐地享受饮酒这个过程呢？两年来，我们做过不同清香型产品的即饮尝试，效果不错。再加上这半年小宝酒上市推广，小宝酒加冰、加饮料的饮酒方式得到了大多数人的认可。” 晋育锋说，小宝酒仅仅是个开始，未来，更多基于消费者需求的创新营销活动将陆续推出。

　　与此同时，针对80后诉求而产生的产品，其实也正是“消费品牌”与“忠实粉丝”之间的互动共鸣，因为消费者需求的存在而产生，这样的品牌才是合理的、强大的。

　　由此看来，从消费者品牌到社会化营销，需要酒企从根本上改变既有的营销思维定式，对消费者进行更加精确的细分定位，根据不同群体的碎片化消费特征进行品牌再造，并根据目标消费者的兴趣爱好和生活方式来展开营销工作，最终使白酒的品牌力和营销力全部作用于消费者，由此拉动整个市场销售体系向前发展。

　　此外，熊玉亮表示，在白酒年轻化这个系统工程中，针对酒体的调整与创新要与整个文化诉求的年轻化相匹配。特别是，需要与年轻消费者的精神世界产生共鸣，与其情感需求相结合，来完成白酒消费年轻化从有形到“文化”的穿越。