国窖1573逆势涨价 一份自信与担当

　　记者18日获悉国窖1573涨价的消息，其中52°国窖1573出厂价从889元/瓶涨到999元/瓶，终端零售价则从1389元/瓶上涨到1589元/瓶，低度国窖1573价格也从749元/瓶上涨到839元/瓶。

　　行业内人士对国窖1573价格上涨并不意外，在6月18日泸州老窖举行的股东大会上，泸州老窖股份公司总经理张良就曾公开表示，下半年国窖1573将再次上调价格，即使在销量缩减的情况下，泸州老窖依然沿着既定的战略，将国窖1573按照奢侈品的方向进行打造，这样的战略下，即使目前整个行业因政策和经济因素双重影响，消费力和消费信心均明显不足，但泸州老窖行业未来的发展和自身定位非常明确。在泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃看来，国窖1573涨价，是应该的，因为她就值这个钱：一则是国窖1573有“双国宝”传承的高贵，是“活文物”酿造的能喝的古董；二则是源于国窖1573的稀缺性，每年只有3000吨；三则是国窖1573代表着中国文化，应该不亚于动辄上万一瓶的洋酒。在行业消费环境出现波动的时候，真正好的东西就会显现出她的魅力，抗跌甚至是逆风飞扬，国窖1573引领行业“品质诚实、服务诚心、行业诚信”，引领行业价格体现价值，用市场机制保护好国家的文物。

　　国窖1573凭什么涨价？

　　自2012年上半年名酒爆发库存危机开始，国窖1573一直信心十足，到2013年，国窖1573两次涨价，更明确了泸州老窖对国窖1573奢侈品的定位，但能支撑国窖1573这样的定位和涨价的原因，在记者看无外乎三点：

　　一是作为国家文化遗产的“国窖1573国宝窖池群”的物质保障、作为国家非物质文化遗产的传承23代的“泸州老窖传统酿造技艺”的技术保障。国窖1573是泸州老窖金字塔型产品结构中，塔尖上的产品。“用于生产国窖1573的是具有悠久历史的国窖1573国宝窖池群，这些窖池群每年仅生产3000吨优质原酒。”孙跃说。今年5月3日，中国国务院颁布新一批“全国重点文物保护单位”，泸州老窖1619口百年以上窖池群、16处明清时期老的酿酒作坊以及三个天然藏酒洞名列其中。“这是国家对泸州老窖国宝级窖池群文物价值的再次肯定。她是活文物，像都江堰一样，至今仍为人类造福。”孙跃说。

　　许多行业人士认为，如此规模巨大的资产入选“全国重点文物保护单位”，是绝无仅有的，这一殊荣给了国窖1573逆市涨价一个当然的理由，也正是受这一消息刺激，泸州老窖股票从5月3日最低23.92元开始一路上涨，并在5月29日达到一个小高点27.75元。