所谓十年河东十年河西，国内白酒业经过“黄金十年”之后，当前正在经历惨烈地“价格回调”。市场机构纷纷表达了悲观的论调：白酒行业还将继续受到来自供大于求的压力，预计2013年全年白酒上市公司板块业绩增速低于20%，将成近10年的最低点。
据光明网报道，作为首个发布上半年业绩预告的白酒企业，酒鬼酒称，预计今年16月归属上市公司的净利润为2800万元至3300万元，比上年同期下滑87%至89%。
此外，沱牌舍得、水井坊、泸州老窖等酒企一季度业绩也出现了明显下滑。沱牌舍得2013年13月净利润为5753.49万元，同比下滑48.48%；水井坊的净利润为11405.44万元，同比下滑36.79%；泸州老窖的净利润为11.43亿元，同比下滑11.64%。
即使是高端白酒市场的“定海神针”，茅台也陷入了“跌跌不休”的泥沼。最为经典的“53度飞天茅台”已经跌进千元以内，下跌趋势还在延续，而此前高达2000元的价格依旧是“一瓶难求”。更让茅台难以接受的是，市场行情“追涨不追跌”，即使再降价也难以点燃消费热情。
虽然之前十年，高端白酒的价格一路上涨，呈现出“前所未见”的增长速度，更有向奢侈品进军的势头。但高端白酒的软肋亦非常明显。
世界所公认的奢侈品品牌的标准是质量和稀缺，而不是价格和广告。国内高端白酒企业错误地把价格作为奢侈品的唯一标准，导致疯狂追高的畸形市场行为。再加上非理性的公务消费，高端白酒的价格最终扶摇直上。
有鉴于此，此轮因政策高压所导致的高端白酒市场动荡，最终还原了高端白酒的本来面目，包括茅台都直接采取了“名品”转型“民品”的战略策略。而白酒生产回归产品，白酒消费回归理性，这是高端白酒品牌必须正视的现实。在市场消费和大众口碑中成长为高端品牌，才是品牌发展之道。
原文地址：http://finance.gucheng.com/201308/2503651.shtml
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