行业调整期 汾酒期许2013年“弯道超车”

　　近日，包括北京晚报在内的20家中国主流媒体酒业联盟成员走进汾酒集团，举行了“走进汾酒”采风座谈会。

　　与很多企业被动调整不同，早在年初，汾酒就明确提出“逆势上扬，弯道超车”的发展基调。“逆势上扬”，即在行业调整期改变行业格局；而“弯道超车”，则是汾酒集团在百亿元之后提出的新的战略目标。

　　汾酒集团董事长李秋喜曾在今年全国两会的代表提案中，特别强调了解决白酒概念问题的必要性。他认为这是推动中国白酒价值体系回归与重建首要解决的问题。他建议白酒行业尽快解决标准问题，以便实现白酒的现代化和国际化；解决行业透明度问题，以便夯实消费者对白酒的信任基础；解决白酒价值观问题，让白酒价值体系的回归与重建成为行业共识。

　　信仰凝聚人心，汾酒对“信仰营销”的坚持，也将汾酒事业与中国白酒价值回归形成统一，进一步反哺汾酒品牌。汾酒所提出的“逆势上扬，弯道超车”战略，判断依据是对白酒行业发展趋势和自身优势的分析认识。在“信仰营销”的支撑下，配合相应的战略和战术，汾酒“逆势上扬，弯道超车”并非不可实现。

　　根据2013年上半年年报公布，汾酒集团收入70.5亿。这一表现远超业界预期，也为汾酒在这一行业调整期坚定地实施“弯道超车”注入新的动力。从后续发展的动力来看，汾酒在品牌价值提升、产品结构升级和省外市场开拓、经销商库存合理化等方面都处在良性发展状态中。随着白酒行业进一步价值回归，从企业主导转向消费主导，汾酒的优势还将继续显现，有望借助行业调整时期弯道超车。