电商能否成为酒类“第四渠道”还是未知数

　　我们大概还没有忘记，2010年11月，营运了两个月的酒仙网遭受到了厂家和商家的集体围攻，一些重量级的白酒代理商甚至向厂家发出威胁，如果给酒仙网的价格过低，将中止合作。

　　而如今，不到三年的时间，酒仙网不仅成了茅台和泸州老窖等白酒大佬的“新朋友”，也成了诸如京糖、桥西等大商们的”好伙伴”，甚至还是京东商城和当当网的“黄金搭档”。

　　从2012年下半年开始，越来越多的酒类生产企业进入了电商领域，从之前的集体排斥到现在的蜂拥而入，排除外部环境催化的原因之外，电商渠道的内生动力无疑也是关键点。

　　而从厂家到商家愈演愈烈的电商冲击波似乎正在推动者电商渠道的快速成长和成熟，那么，电商渠道能否成为与餐饮现饮消费、零售(商超、名烟名酒店等)、团购渠道并驾齐驱的“第四渠道”?电商前景之辩。

　　统计显示，2012年国内网络零售市场交易规模达1.31万亿元，同比增长67.5%。同时，网络购物交易平台开放化程度更加明显，向追求全品类覆盖的综合性平台以及专注细分市场的垂直类平台两个方向演进，自营网站逐渐向第三方平台发展的态势也较明显。

　　具体到酒行业，从2011年以来，白酒电商纷纷上线，专业网站例如酒仙网、购酒网等，综合性电商上线白酒品类的例如京东网、苏宁易购、1号店等。

　　与此同时，在2012年8月，茅台集团重启电商平台;2013年3月，习酒的官方网上商城正式上线，并被称之为行业首家O2O网站——线上提供产品信息(online)+线下提供物流配送和售后服务(offline)的网络购物平台;到了4月，五粮液和泸州老窖发布的2012年年报中均提到了要重点发展电子商务。

　　今年的9月3日，泸州老窖与酒仙网签约展开战略合作。而更多的区域性强势品牌，诸如杜康、迎驾、景芝等也纷纷与酒仙网签订了战略合作关系，开启了电商之旅。