酒业一周热点回顾：茅台个性化定制

【新闻事件一：酒类电商双十一大狂欢】

　　<酒仙网订单额达2.2亿>

　　据酒仙网数据显示，双十一当天订单金额为2.2亿，较去年双十一6105万的业绩增长360%，预计将占酒仙网全年业绩的15%左右，占整个酒类电商当日销量80%的比重。

　　<也买酒销量3200万>

　　2013年双十一，酒类垂直电商也买酒以最终交出3200万销量的成绩单，总销量较去年增加110%。

　　<中酒网成交额达4860万元>

　　中酒网COO王泽旭介绍，今年双十一期间，中酒网总共成交额达4860万元，五粮液、牛栏山、洋河、红花郎等白酒品牌热销，客单价达到1000以上。

　　<网酒网客单价在2300元左右>

　　进口葡萄酒电商网酒网也于近日宣布，今年“双十一”在全场五折封顶的情况下，平均客单价仍保持在2300元左右，订单量也较平时增加5倍。

　　毋庸讳言，电商已经重新定义我们的消费方式，已经深度嵌入我们的生活轨道。还应该看到，网购已经成为拉动消费重要渠道。2013年上半年中国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的6.8%，这一比例还将保持扩大态势，此前预测称，今年年底有望突破7%。而现在的预测称，今年全年的销售额占社会消费品零售总额的比重超过10%。电商发展，不可限量。

　　在铁犁看来，出现价格战是行业发展的必然，但想要掀起大范围的价格战，目前酒业电商尚难做到。电商渠道的前景被普遍看好，但是电商销售是主渠道还是 “补充渠道”业内争议较大。铁犁认为，“电商会逐渐成为白酒销售的主渠道之一，但不会全面代替传统渠道。”郝鸿峰持另一观点，他表示，“谁也阻挡不了电商发展的潮流，这是大家有目共睹的，就看大家如何能快速抢占先机。”